飞鹤没有“食言” 2019年销售额其实已经突破150亿 超额实现目标

除了婴配粉，飞鹤上市公司里面的业务还有：1，包括成人粉、液态奶、羊奶粉和少量豆粉在内的“其他乳制品业务”，这项业务2019年营收6.05亿；2，包括维他命世界在内的营养补充品，这项业务2019年营收5.78亿。

根据AC尼尔森2019年末公布数据，截至9月30日，飞鹤超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌，线下市场占有率达到13.9%，整体市场份额为11.9%，远超过市场第二品牌，并继续呈现不断提升的态势。

同时飞鹤还在持续加强渠道建设，以增强渠道推力。数据显示，2019年，飞鹤拥有全国1800多名线下客户的广泛经销网络销售，线下客户销售产生收益占其乳制品总收益的91.3%。面对电商销售的快速增长，飞鹤顺应形势，逐步加大在天猫、京东等主流电子商务平台的销售。

自施行高端化战略以来，飞鹤业绩迎来爆发期，连续多年实现稳定增长。数据显示，2016-2018年，飞鹤分别营收37.24亿元、58.87亿元和103.92亿元，利润分别为4.06亿元、11.60亿元及22.42亿元。

业内人士认为，此次业绩继续大涨，表明飞鹤在婴幼儿奶粉市场的龙头地位持续巩固，品牌获得更多受众认可。

财报显示，2019年飞鹤投入研发费用1.71亿，同比增长57.1%。“飞鹤研发的每一分钱都花在了刀刃上”，飞鹤在财报中介绍，飞鹤一方面组建强大的科研团队，另一方面在母乳营养研究取得突破。飞鹤在母乳磷脂、益生菌、脂肪酸等方面研究继续保持行业领先水平。

此外，年轻妈妈们是消费主力军，针对她们的消费习惯，飞鹤依托信息化应用积极打通线上和线下平台资源，通过在线课堂、关爱热线、微信客服等多样化线上互动方式与消费者沟通，以及每年在全国各地举办累计30万场各类亲子主题活动，为准妈妈和妈妈们提供全方位的喂养解决方案，进一步增强了消费者对国产乳品的认知，大大提升了中国妈妈对国产品牌的信任度。

飞鹤在财报发布后还对外表示，“将继续专注主营业务，持续深耕婴幼儿配方产品，同时依托强大研发能力，加强功能性原料自主掌控并夯实产业基础，不断以新技术及高品质产品引领公司的可持续发展。”