特朗普一句话 打断微软收购TikTok！TikTok为何被“围猎”？

8月2日消息，据外媒报道，在特朗普上周五晚间表示反对由一家美国公司收购TikTok美国业务后，微软已暂停收购视频分享应用TikTok美国业务的谈判。

据美国媒体当地时间周六晚间报道，受到特朗普公开反对收购案影响，微软已经暂停了收购字节跳动旗下短视频应用TikTok的进程，等待白宫给出进一步解释。

此前，TikTok 在周五声明中表示: “虽然我们不对谣言或猜测发表评论，但我们对 TikTok 的长期成功充满信心”“数以亿计的人来到 TikTok 是为了娱乐和联系，包括创作者和艺术家，他们正在这个平台上创造生计。我们受到他们的激情和创造力的激励，致力于保护他们的隐私和安全，同时我们继续努力为家庭带来欢乐，为那些在我们的平台上创造的人带来有意义的事业。”

除微软外，TikTok 母公司字节跳动的部分美国投资者也提出收购 TikTok 多数股权的邀约，对该公司在中国以外的业务估值为500亿美元。针对上述消息，字节跳动方面对第一财经记者表示暂不予以回应。

从事字节跳动海外数据研究分析的美国波士顿大学MBA宋铮对第一财经记者表示，目前各种说法都有，但具体结果要等周一微软、TikTok以及美国总统办公室会谈后得出。

特朗普下手 曾称更倾向于封禁TikTok

根据美国彭博社的说法，特朗普曾在周五早些时候表示他可能会封杀这款由中国公司字节跳动开发的app，也可能会采取其他办法解决此事。当时，有白宫内部人员对彭博社称，特朗普也有可能会让字节跳动卖掉TikTok的业务。

当时美国《纽约时报》的一篇报道还称，微软等美国公司可能在与字节跳动公司进行谈判，或有兴趣收购TikTok的业务。

但从CNN发布的最新报道来看，特朗普还是打算采取封杀的做法。

CNN称，特朗普在周五晚间表示他会封杀这款app，最早当地时间周六宣布，并且也否决了让微软收购这家中国公司在美业务的打算。

在特朗普发表这番言论前，TikTok刚刚表示未来三年里将在美国增加1万个工作岗位。据知情人士透露，字节跳动的创始人张一鸣已经同意出售所持有的股份，两家公司原本可能在周一敲定交易的大部分内容，但由于特朗普的言论两家公司暂缓了谈判，等待白宫进一步给出解释。

据接近交易的人士透露，白宫过去几周一直在参与微软和字节跳动的谈判，从一开始就明确表示，希望TikTok是“美国所有的企业”。财政部长姆努钦和国务卿彭佩奥都对微软收购TikTok表示赞同。在本周五早晨的会议上，财政部官员告知美国海外投资委员会微软的交易“很快就能达成”。

与之相对的是，国家安全顾问纳瓦罗一直建议特朗普对TikTok采取更为强硬的立场。此前他曾表示，字节跳动出售TikTok并不能解决国家安全问题。当地时间周六发布的声明中，白宫发言人表示政府对TikTok有着非常严重的国家安全关切。我们将继续评估未来的政策。

目前参与交易的双方并不认为谈判已经中止，并希望特朗普能够改变想法，毕竟“交易的结构都是按照他要求来的”。据称微软将按照2016年收购LinkedIn那样保持TikTok独立运营。

TikTok表示在美国地区已经有1亿用户，由于在吸引用户上投资巨大目前尚未盈利。但公司内部消息称预计今年营收能够达到10亿美元，明年更是会蹿升至60亿美元。

字节跳动同意放弃在TikTok的股份

据路透报道，中国字节跳动已同意出售美国业务TikTok。

字节跳动此前曾试图在TikTok的美国业务中持有少数股权，但遭到了白宫的拒绝。消息人士称，根据新的交易提议，字节跳动将完全退出，微软将接管TikTok在美国的业务。消息人士补充称，一些总部位于美国的字节跳动投资者可能有机会获得该业务的少数股权。

消息人士称，根据字节跳动的新提议，微软将负责保护所有美国用户数据。该消息人士补充称，该计划允许微软以外的另一家美国公司收购TikTok。

根据这个方案，字节跳动全部退出后，微软将接管TikTok美国业务，负责保存管理所有美国用户数据，也允许除了微软之外另一家美国公司接管TikTok美国业务，而某些总部在美国的字节跳动投资者可能有机会获得其中少数股权。

白宫尚未就此作出回应。北京的字节跳动和微软对此均未予置评。白宫此前拒绝了字节跳动提出持有TikTok美国少数股权的提议。

围猎

外媒分析指出，被美国资本收购，可能是应对TikTok被全美封禁风险的解决方案之一。

据悉，字节跳动日前已经收到来自美国泛大西洋投资集团和红杉资本的投资提案，他们给TikTok提出了约500亿美元的估值。如果协议成交，意味着TikTok的主要所有权将让渡于他们。消息人士还说，还有其他公司和投资公司表达了对TikTok的收购兴趣。

对于TikTok来说，500亿美元的估值相当于其2020年预计收入（约10亿美元）的50倍，这一估值已经远高于Snap等同类产品。

此外，微软目前的市值约为1.5万亿美元，手上也有足够的现金储备，它可以更轻松的支付收购费用，而不像其他投资公司一样，还需要再去筹集收购资金。

对于此事，中国专家对《环球时报》记者评论称，这是上至美国总统，下至硅谷企业，对于中国高科技创业新星的一场“超级围猎”，是商业史上一场巧取豪夺的“掠夺盛宴”。

有分析认为，在字节跳动不得不出售TikTok的情况下，微软可能是最合适的人。因为从美国最近针对科技巨头进行的反垄断调查看来，让微软和TikTok结合，可以在谷歌母公司Alphabet以及Facebook之外，再建立起一个强大的数字广告巨人，从而让市场更具活力，而不是被掌握在少数公司手中。

另外关于微软，字节跳动创始人张一鸣和该公司还有过交集，当年张一鸣毕业后，曾短暂进入过微软，但后来感觉在大公司的目标感太弱，即选择离职。

切割尚无定论 但已被集体“默哀”

公众对字节跳动的“默哀”一定程度上包括了遗憾一款目前国内最成功的出海产品遭遇“封杀”。Sensor Tower 2020 年 1 月全球下载量最高的社交媒体应用榜单中，TikTok 位列全球第一，下载量为1.047 亿，较2019年1月下载量同比增长 46%。

未来，宋铮认为，对于涉及新兴媒体或人工智能数据驱动类公司和产品都将受到非常大力度的审查或生存威胁，中国企业如何处理与合作方之间的关系、如何与政府进行沟通和博弈，未来难度也将变得更大。中国出海企业如果探索新的行之有效的方式将是一个新课题。

于宝山对第一财经记者表示，美国“封杀”TikTok影响的不仅是字节跳动，也会使美国本土社交产品发展路径会越来越窄。而对中国企业而言，短期内出海项目都会暂缓，会优先考虑国内市场。

深度分析：TikTok 的敦刻尔克时刻

从 TikTok 屡次被要求自证清白、印度市场被禁、到挑明被要求剥离母公司，这一连环事件的发生已经突破了很多人的想象极限。谁也无法预料到，眼下的矛头居然来得如此尖锐、粗暴、密集而直接。 今日自媒体Yourseeker发布评论从facebook此前的一个内部谈话来分析这一事件的背后本质，我们将其精华部分予以展示：

如果现在已然不可逆转，那么，

1）造成 TikTok 遭遇敦刻尔克时刻的原因/诱因是什么？

2）它为何会被大洋彼岸的 Facebook 如此针对？

3）这一事件的溢出效应可能是什么？

TikTok 与“你是谁”、“在做什么”几乎无关。

它的缘起不是为了社交，而是为了娱乐；用户来这里是为了看到有意思的人，而非自己可能认识的人；创作者塑造人设、构思内容是为了娱乐粉丝，而非真实分享生活；用户来到的不是可能存在朋友的房间，而是一个汇聚了所有好看、好玩东西的宽广舞台。

也因此，TikTok 太多的内容和真实生活关系（可以）不大，它的核心玩法是重新混合、塑造文化。你完全可以从别人的视频中提取一段音频，并将其放置在你的新视频上，重新构筑属于你的故事。

这是让 Facebook 难受的点。Instagram 和 Facebook 起于社交图谱、源于友谊，并以精致闻名、令用户趋之若鹜；但 TikTok 不同，他们更新潮、更卖力表演，且用户完全吃下了这一套。

而且，由于 TikTok 上每条精彩内容都可以成为其他人创造力的来源，因此它能诞生的爆款内容，比起 Facebook 只多不少。

以上种种，均是 TikTok 在生产端相较 Facebook 的新变革。从这一层面看，TikTok 无疑超越了当年的 Snapchat。 但还没完，如果说，TikTok 对于内容生产机制的优化解决了用户“我该发什么”的困惑，那么在消费端，TikTok 也有为人称道的突破——它可以回答用户“我该看什么”。

打开 TikTok，你看到的并非像朋友圈或 Facebook 那样的好友动态，而是“For You”页面。它会基于你之前的互动内容，将平台上已经验证的优质内容推荐到你面前。

“For You”之于 TikTok 的价值，堪比 NewsFeed 之于 Facebook。由 Facebook 首创的 Newsfeed 在移动端为所有泛社交媒体做出了表率，此后，以平台身份强势定义每个人的时间线上可以看到什么、以怎样的频率看到成为主流。

事后来看，Newsfeed 对泛社交平台的启发主要有三：

1）为内容消费开辟新空间。在此之前，用户更新内容只会单独出现在自己的 Profile 页，没有一个统一空间把它们囊括进来；

2）使得内容消费路径变短。过去用户需要点进朋友主页才能看到对方近态和日常，但是借助 Newsfeed，想要消费内容的人可以直接在自己的内容流中看到所有更新；

3）有效提高创作者获取反馈的效率。如果你发送一条内容久久得不到回应，持续更新的想法就会受到打击，但有了 Newsfeed，朋友能够及时发现你的更新，用户之间的互动频率得以大大提高。

而 TikTok 的“For You”，相比 Newsfeed 又有新的突破：

1）对新用户极度友好。只要下载下来，你无需思考自己该看什么，只需“坐享其成”；

2）平台“权威”得以保证。既然推荐算法决定内容分发，平台可以更好地把控社区整体风格以及用户注意力流向。于是平台可以轻松推广与其品牌（年轻，酷，有趣，时尚）一致的内容，并持续引发更多创作者跟风模仿；

3）上升通道足够流畅。对长尾内容创作者来说，平台掌控算法，意味着他们可以只靠创意和内容从巨大的公域流量池中获利。相比 Facebook、Twitter、微博、Instagram 等社交媒体，TikTok 要“新人友好”得多。换句话说，这是一场对所有人都（相对）足够公平的比赛。

面对这样的对手，Facebook 一边还得尽力探索，找出在产品上击败 TikTok 的可能；而与此同时，它也敏锐发现了能够借助的力量，试图从非商业角度抹杀 TikTok 的未来。

最后，我们还需要看到，TikTok 被迫撤退的同时，除了 Facebook，另一新锐竞对 Triller 也在崛起。后者最新完成 2 至 3 亿美元融资，根据 Triller CEO Mike Lu 的说法，眼下它的第一件事，就是花 9 位数以上预算锁定部分 TikTok 原生 KOL，签约到自己的平台。

而就在本周，拥有超过 2000 万粉丝的 TikTok 网红乔什·理查兹（Josh Richards）宣布，将离开 TikTok，以投资者和首席战略官的身份加入 Triller。

要理解这诸多事件，还需要知道：本月初，在印度禁止 TikTok 之后，Triller 宣布自己成为市场上“照片和视频”类别中排名第一的 iOS 应用。

Triller 还说，截至 6 月，它在全球月活用户达 5000 万，“超过了 2017 年以 10 亿美元价格被字节跳动收购的 Musical.ly 用户规模 ”。

可见，即便从属于字节的 TikTok 暂时没有和 Facebook 持续交锋的可能，但这并不意味着，后者可以赢得很轻松。

。END 。

来源：综合自财联社、中国基金报、Yourseeker、第一财经