文化名人访两会谈创意经济:传承文化 转化资源

中国经济网北京3月12日讯 (记者 刘鲲鹏) 2014年两会，李克强总理在政府工作报告中提出，要“以创新支撑和引领经济结构优化升级”、“促进文化创意和设计服务与相关产业的融合发展”，把它作为“支撑和引领经济结构优化升级”的重要抓手。对于报告中的提法，我们如何解读？3月12日，全国政协委员、安徽省政协副主席李修松、文化部文化产业司副司长孙若风、中国行业设计协会副秘书长宋慰祖做客中国经济网《文化名人访》2014年全国两会特别节目“代表委员谈文化”，三位专家认为我国文化资源博大精深，要将文化资源转化为经济资源，需要文化的创新和创意。

中国经济网《文化名人访》2014年全国两会特别节目“代表委员谈文化”现场 中国经济网记者裴小阁/摄

全国政协委员、安徽省政协副主席李修松 中国经济网记者裴小阁/摄

文化部文化产业司副司长孙若风 中国经济网记者裴小阁/摄

中国行业设计协会副秘书长宋慰祖 中国经济网记者裴小阁/摄

李修松：文化产品必须具备社会和经济两个效应

在谈到文化产品所产生的效应时，全国政协委员、安徽省政协副主席李修松认为，文化产业产品具有双重属性，一个是产业属性，要追求利润，但又有意识形态的属性，因此，文化产品必须做好经济效益和社会效益的协调，在产品创造经济利益的同时，用产品去传播正能量。李修松委员认为，在文化市场中，文化产品所产生的经济效益和社会效益并不矛盾。

孙若风：文化部不主张提文化产业化

在谈到文化事业和文化产业的发展现状时，孙若风表示，文化部大力推动文化产业的发展，但是不主张提文化产业化，要防止在文化建设中出现片面化、极端化的做法。孙若风说：“文化体制改革和文化建设一个基本的思路，就是文化事业和文化产业两手抓，两加强。”

从政府层面来说，政府在大力推动文化事业和文化产业发展的同时，始终把公共文化服务放在首位。孙若风认为：“从目前发展情况来看，文化事业和文化产业都取得了很大的进展，但是离目标和人民群众的需求还有很大差距。”

文化资源转化为经济资源需要创新创意

我国的文化资源博大精深，然而在国内的文化市场上却充斥着大量的国外文化产品，对此，李修松委员认为，中国具有海量的文化资源，但是要把文化资源转化成经济资源，需要文化的创新和创意。

宋慰祖认为，要将传承发扬传统文化，需要思考的是如何把传统文化和现代时尚，把传统艺术与人们现在的消费观结合起来，中国的文化底蕴深厚，但是要满足现在人民的文化需求，不能将传统文化原封不动的照搬出来，只有将传统文化和现代消费需求巧妙结合，才能实现传统文化的传承发展。

政府工作报告凸显国家对文化创新的重视

孙若风介绍，国家政策在传统文化的传承和创意经济的发展上也有相关的支持。孙若风说，今年两会的政府工作报告将“促进文化创意和服务产业相关融合”放在“经济结构优化升级”部分，就是国家重视文化创意和设计服务的体现。他认为，接下来国家将在战略层面上进一步推动文化产业融入经济发展的大循环。同时，文化部也在积极地协同国家相关部门，在增强原创能力和推动产业融合方面出台相关的配套政策。

创意能力的培养需要从娃娃抓起

发展文化创意产业，离不开人才的支撑。在节目中，宋慰祖表示，创意产业核心力是人的创造，人是产业里边的核心，必须要从娃娃开始激发他的创造力和创意力，在教育方面要注重青少年创意能力的基础培养，转变现在的教育模式。李修松委员认为，需要建立一系列文化创意发展平台，根据各种创意的需要，组织相应知识结构的人进入不同的团队去从事项目的创意、策划、规划和设计，同时对每一个创意成果进行把关和认证。

国家将为文化创意“千里马”搭建“赛马”平台

针对文化创意产业人才流失严重的问题，孙若风表示，没有一个好的平台、没有一个能够持续支持发展的措施，很难留住文化创意人才。

孙若风说，“文化部和财政部现在已经启动实施了一个文化创业、创意人才扶持计划。通过建立创业创意人才库，来扶持他们。比如说文化部要举行的苏州文博会、义乌文博会、深圳文博会，都会邀请进入人才库的这些人，到这个平台去‘赛马’，这也是向市场推介‘千里马’的一种方式。”