赫琳：“一带一路”话语构建的三个关键

内容摘要：我国从中央到地方，从企业事业单位到学界，从主流媒体到自媒体，都踊跃参与了“一带一路”的话语构建，形成了声势浩大、异彩纷呈的舆论氛围。慎选话语内容任何话语表达者，首先应该弄清楚究竟该说什么、不该说什么、说什么有利于实现自己的话语目的。尤其是“一带一路”话语，面向的国家众多，国情有别，文化差异巨大，在选择话语形式时，不仅要考虑语言本身的特点，更应充分考虑受众的政治、经济、文化、宗教、习俗等因素，构建最为得体的话语，让受众乐意听、能听懂、愿接受，努力实现入脑入心的表达效果。应该拓展传播平台，把政治话语、经贸话语适当化为学术话语和大众话语，推动学界、社团、地方、企业等民间交流对话，争取民意支持。

关键词：传播;媒体;话题;文化;话语构建;需要;倡议;话语形式;欧亚经济联盟;认同

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中央提出的“一带一路”倡议，至今仍是国内外高度关注的话题。我国从中央到地方，从企业事业单位到学界，从主流媒体到自媒体，都踊跃参与了“一带一路”的话语构建，形成了声势浩大、异彩纷呈的舆论氛围。但在有关表述中，有些话语缺乏深思熟虑，难以让人理解和认同，甚至可能产生负面效应。我们认为，“一带一路”话语的构建，应该充分考虑如下三个关键问题。

慎选话语内容

任何话语表达者，首先应该弄清楚究竟该说什么、不该说什么、说什么有利于实现自己的话语目的。

第一，应该准确解读“一带一路”的核心内涵。这就需要吃透中央关于“一带一路”建设的基本理念和目标追求，特别注意彰显其中重要的、别人能理解、愿接受的价值取向。这就是建设“命运共同体”、“造福沿线各国人民”的目标追求，“开放包容、互学互鉴、合作共赢、共同发展”的基本理念，“亲诚惠容”的精神，“共商、共建、共享”的原则。

但目前有些话语明显没有正确体现甚至有悖于上述价值取向。例如，过于强化我国利益诉求的声音，很容易让人误解为居高临下的姿态。更有人还高调把“一带一路”与军事问题相联系，这显然与“一带一路”的和平主旋律不协调。“一带一路”建设确实也需要安全保障，但应该多倡导安全合作，打造“安全共同体”。

第二，要多换位思考，寻找共鸣点。在话题设置和内容选择上，在考虑自己利益的时候，也有必要站在他人的角度，回避其未必认同的东西，努力发掘共鸣点，激发对方的兴趣。从而通过心理上的认同，带动行动上的共振和协同。2014年我国与哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦联合申报的“丝绸之路”项目列入《世界遗产名录》，就是“丝绸之路”话题共鸣的成功典范。我国领导人积极肯定哈萨克斯坦的“光明之路”计划与“一带一路”建设高度契合，并努力推动两者对接，促成了在哈萨克斯坦建设工业园区等一系列重大合作的启动。这些都是话题契合带来的成功。

第三，要谈文化、拉家常。“一带一路”虽然是经济唱主角，也需要配角，更需要基础和舞台。我国流行的“文化搭台，经济唱戏”的成功经验，并未过时，“一带一路”建设也需要文化牵引和浸润。文化的交流能够增进理解，消弭“商战”的硝烟，促进心灵的沟通和感情的拉近。因此，文化话题、文化元素也应该成为“一带一路”话语体系的重要组成部分。