让光头强说河南话 能让《熊出没》更火吗？

文|张颖 江宇琦

编辑|吴燕雨

“俺熊大可不是吃素嘞”、“次火锅喽”、“呢差点就信咧”……当你在一部国产动画电影里，听到熟悉的角色说着老家的乡音，是否会感到有些错愕？

在刚刚过去的春节档，国产动画IP“熊出没”推出了自己的第六部电影作品《熊出没·原始时代》（以下简称《熊出没》）。为了能够调动不同地区观众的观影热情，出品、发行方乐创文娱在普通话版的基础上，又推出了四川话、河南话、陕西话、湖南话和广东话五种配音版，于大年初五在上述五个地域发行、大年初九全国发行，并在相应地区铺开了一系列营销。

“换种方式做票房”，这是乐创文娱董事长张昭不断对毒眸（微信ID：youhaoxifilm）强调的一个概念。随着电影市场的分众化和受众的逐渐成熟，传统地网发行靠人情关系、给红包要排片的粗暴模式，正在渐渐失灵。有时即使能在初期要到更多的排片，但因无法触达至目标人群，也会导致影片上座率过低、大量银幕资源被浪费，最终票房成绩也堪忧。如竞争激烈的春节档，包括《新喜剧之王》等在内的各片方为争夺首日排片招数用尽，但从上映第二日开始，就被《流浪地球》逆袭、从票房和排片上被碾压。

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