公众号推文低俗营销惹怒读者 华住集团致歉

3月7日晚，三八妇女节前夜，“桔子水晶酒店”微信公众号发布了一条标题为《这届妇女不行，太浪了....。。》的推送，封面则被设置成了一名女性躺在浴缸里沐浴的图片。

来源：网页截图

虽然推文内容是酒店自己的营销文章，但由于标题和配图太过“辣眼睛”，让不少读者产生反感。媒体曝光后，此事迅速引起舆论发酵。

与此同时，又有媒体曝出，该微信公众号此前就曾多次发布标题中带有低俗调侃、性暗示的推送。

来源：网页截图

这种低俗的“吸睛”营销模式，遭到网友几乎一边倒的“痛批”：

来源：微博截图

对此，《中国消费者报》援引律师的观点称，“虽然很难贴上淫秽、色情的标签，但其拿女性开涮，已经引起相当一部分女性的不适感，违背了社会良好风尚，属于广告法绝对禁止的情形。”

《中国妇女报》微信公号日前也发文，狠批此举是蹭妇女节的热点，行侮辱妇女之事，如此低俗营销令人出离愤怒！

文中指出，桔子水晶酒店的低俗广告双重“踩线”，为道德和法律所坚决不容。

华住集团致歉

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事发后，桔子水晶酒店的官方微博“桔子酒店”于3月8日晚发布了道歉声明。

该声明称接受媒体和各位网友批评，并表示将“以此为戒，全面反思。”

桔子水晶酒店道歉声明

虽然桔子水晶酒店在官方微博发布的道歉声明中解释称，3月7日微信推送的正文内容本意是为了褒奖女性独立，鼓励女性勇敢追求自我，不要被条条框框所束缚。

但多数网友对这样的辩解并不买账：

来源：微博截图

此后，华住集团在10日也发布致歉信称“意识到所犯错误的严重性，深感自责，痛心反省，向社会大众真诚道歉”。

此外，致歉信中还强调，集团将立即重新制定自媒体管理制度，提出更严格更细致的监管标准，杜绝此类事件的再度发生。

华住集团致歉信

3月10日，小新再次登录“桔子水晶酒店”微信公众号，《这届妇女不行，太浪了....。。》的推送文章已经被删除。其他几篇被指标题低俗的推送文章也被删除。

相关推送文章已经删除 来源：手机截屏

贩卖 “污文化” 成风？

微信封禁公众号4万余个

桔子水晶酒店一篇营销文章触犯了众怒。

其实，近年来，不少公号为了赚流量，不惜做“标题党”，靠着夸大、低俗等方式误导网友。更有咪蒙这种靠贩卖社会焦虑、宣扬毒鸡汤、污文化、丧文化来吸金的自媒体公号。

针对这类现象，近期官方也频频出手整顿。

去年11月，国家网信办就集体约谈了10家客户端自媒体平台，要求各平台立即对平台自媒体账号进行一次“大扫除”，坚决清理涉低俗色情、“标题党”、炮制谣言、黑公关、洗稿圈粉，以及刊发违法违规广告、插入二维码或链接恶意诱导引流、恶意炒作营销等问题账号。

微信近期发布公告称，2019年以来，平台对低俗有害内容及诈骗行为严重抵制，已经封禁相关公众号4万余个。

此外，今年1月以来，国家网信办在全国范围内开展网络生态专项治理工作，持续解决网络生态突出问题。

截至2月25日，累计清理涉网络生态问题的有害信息4437万余条，注销违法违规账号49万余个，关闭、取消备案网站1462家。

互联网不是法外之地，赚流量≠没底线，

请守好底线！