用数据说话 海澜之家专注产业18年 营收再创新高
什么才是好的设计？看不懂的时尚难免“曲高和寡”，好不好还是消费者说的算。海澜之家用强大的数据直接证明“这个世界上没有最好的设计，只有最适合消费者的设计。”据公开的财报了解，2019年海澜之家共销售3989万件T恤、3244万条裤子、2090万件衬衫、709万件羽绒服、627万件西服、685万件茄克衫、760万件针织衫，以及4140万件其他产品。各类产品总计销售逾1.6亿件，也就是说，平均每4个男人就拥有一件海澜之家，“男人的衣柜”的确不只是一句广告，而是真正成为现实。
海澜之家曾在2018年披露公司的五年回购计划，承诺每年都将支出7—10亿的回购资金，近年来每年都维持较高的分红比例。公司第一期回购股份总金额达6.67亿元，第二期回购股份总金额已达2.45亿元。连续的分红回购保持了现金分红的一致性、稳定性，也彰显了公司对未来发展的信心。截至2019年末，海澜之家已累计支出3.61亿回购股份。
此外，疫情期间，公司10天内2次回购股份，可见其健康的现金运转，也表明了其对业绩回弹的强大信心。如此大手笔的现金分红，让人不禁对此前盛传的高负债传闻持怀疑态度。
据了解，2014年海澜之家上市以来，现金分红已逾百亿。
为满足不同消费群体的需求，公司布局男装、女装、童装、以及家居生活，并在优势项目男装方面，从消费年龄、层次细化品类，推出“科技新男装”AEX，定位二、三线都市年轻人男装品牌“黑鲸”，抓住品牌风格定位，为品牌增长创造新动力。并入新品牌后，海澜之家去年度总营收达219.7亿元，其中其它品牌提供11.03亿元的营收份额，同比增长503.42%，增长动力不可小觑。此外，抓住线上及线下融合的新机遇，在传统电商、社交媒体、小程序、直播平台等互联网领域，提供多触电、场景化的消费服务。目前，单海澜之家品牌已实现O2O服务的线下门店达2000家。
作为家喻户晓的“国民男装”品牌，如今，海澜之家正逐渐成为一张中国服装品牌名片，朝着“世界级品牌，全球化企业”的目标加速前进。我们期待海澜之家这样的民族品牌能够冲出国门。我们也相信，随着多品牌布局的深化推进，以及对非核心竞争品牌的瘦身调整，海澜之家中长期战略将越走越稳，未来销售业绩也将迎来全新增长。