奈雪的茶再度携手新媒体 一起爱上中国风

还记得去年红红火火的“70而潮.中国正当潮”活动吗?一批优秀国产品牌纷纷携“代表作”亮相,其中奈雪的茶和人民日报新媒体联名推出的“有为青年看报喝茶”保温杯令大家眼前一亮,大呼“怀旧”。这一次,“爱上中国风”活动奈雪的茶又来了,依旧是高颜值,依旧是中国风,不过这次,奈雪带来的不是经典老花保温杯,而是六只“瑞兽”。

印在奈雪心意卡上的6只瑞兽分别为:以奈雪IP形象为灵感创作的“奈雪瑞兽”象征“如意运”,寓意梦想成真;“凤凰”象征“姻缘运”寓意爱情美满;“白鹿”象征“事业运”寓意前程锦绣;“貔貅”象征“财运”寓意金玉满堂;“麒麟”象征“祥瑞运”寓意诸事顺遂;“玄武”象征“健康运”寓意喜乐安康。

不同于大家印象中对“瑞兽”的固有想象,奈雪这六款心意卡上的瑞兽形象格外飘逸灵动。以瑞兽白鹿为例,近年来与鹿相关元素成为了设计界的热门,很多人都说是因为受到北欧风的影响。但事实上,白鹿一直是中国古代传统祥瑞的代表。奈雪为大家展示的是一只昂扬灵动的瑞兽白鹿。背景运用了最传统的牡丹红,亦称中国红,鹿身则以白色为主,辅以草木色作为点缀。在白鹿形象的构造上,采用了水彩和拼贴结合的技法,以拼贴为白鹿塑造了有肌肉走向的“实”体,又用清澈透明的水彩画技法,通过胸前团簇的绒毛和俏皮的尾部,为白鹿赋予“灵”气。细细观察,最妙的是鹿角生发出的白玉兰。白玉兰是中国代表性的植物,水彩画的清透白色,正好与白玉兰自然清新的形象不谋而合。同时,白鹿身上的鞍辔和白鹿四蹄的苇叶也是充满了东方元素,更是在色彩上为整个画面增加了亮点。

记者了解到,奈雪这次的瑞兽形象请到了华人艺术家Cinyee Chiu担纲设计。两年前,Cinyee Chiu以二十四只萌兽为代表绘画的中国二十四节气曾刷爆网络。而这次呈现在奈雪饮品杯上的六只瑞兽,依然延续了设计师一贯的风格,以植物的肌理赋予瑞兽全新的视觉效果。六款瑞兽与奈雪的茶品牌气质默契贴合,充满了出自女性视角的细腻感情,带给所有观展者一场美妙的“东方幻想”。无论是色彩应用,还是细节处理,都充满着东方美学的韵味,颇有些焕新中国风的味道。

在亮相人民日报“爱上中国风”活动之前,春节期间这六款瑞兽就先“跑”到了奈雪的饮品杯、手提袋上,作为奈雪的茶“CUP美术馆”系列第二期与大家见面。一经推出反响热烈,而后奈雪也制作了定制版瑞兽系列心意卡。“大家对中国风是有很深的情结的,中国风不仅仅是一种风潮,更是大家共通的审美认同。”奈雪的茶CMO刘彦利表示,除了瑞兽卡之外,奈雪还在茶礼盒、跨界联名等方面持续探索更多元的国风产品,也尝试着利用数字化运营,让更多人看到这些充满东方气韵的产品。

今年3月18日,奈雪的茶天猫旗舰店正式上线,首批上架的就是六款瑞兽卡和十余款茶礼盒。“桂花乌龙”、“月光美人”、“腊梅凝香”等名称颇为雅致,自然舒服的配色及设计中,不乏巧思。如桂花乌龙上印着的“人闲桂花落”、月光美人上印着的“碧海青天夜夜心”等诗句,勾勒出于花间月下品茗的恬淡意境。在国风探索上,奈雪不止于“怀古”更有“思今”。今年五月,奈雪还携手老牌国产运动品牌共同打造了一双“奶茶帆布鞋”加入国潮系列中。

记者了解到,奈雪的茶目前在全国50多个城市有近350家直营门店,奈雪天猫旗舰店的布局和奈雪线上点单小程序的打造,为新式茶饮行业提供了更加灵活多元的运营思路,也助推着奈雪的茶朝着成为“茶文化走向世界的创新者和推动者”的愿景越来越近。“我们认为新式茶饮行业也应该具备更多元化的销售模式,在线下受到较大影响时也不会大伤元气。另外也要不断丰富自身产品线和销售平台,确保不会因为单一环节受限而带来较大压力。近来我们持续发力线上渠道,包括点单小程序、线上商城、直播带货、天猫旗舰店等,目前看成绩都比较亮眼。”奈雪的茶CMO刘彦利也向记者透露,就在本月中下旬,奈雪会推出一款鲜果茶新品,将结合地域特色、鲜果特点以及产品口感,为大家展示更具象、更可观可感的国风融合。