《人民的名义》强势霸屏 社交媒体如何引爆“追剧热”？

专业与"接地气"相统一。该剧由最高人民检察院出品，专业性强。与此同时，该剧由反腐剧老手周梅森担任编剧，将反腐这一厚重、敏锐题材在影像、表述上做了深入浅出、充满日常生活化的处理，十分"接地气"。

人物的性格丰满。好的电视剧，其塑造人物要贴近时代，贴近社会生活。不少电视剧喜欢塑造"高"、"大"、"全"的完人，把握不当就会造成"手撕鬼子"、"霸道总裁爱上我"等一些雷剧的产生。《人民的名义》作为一股"清流"，塑造的人物性格更加丰满、更贴近生活、更具人情味儿。比如说"网红"达康书记就不是一个完人。他是一个性格耿直的正面人物，但是它也有很多个性方面的缺点，脾气火爆、霸道且是个"万年背锅王"，家里老婆坑他，下属欺瞒他。这样的人物有血有肉，容易调动大家的情绪。事实上，网上大部分网友确实表示心疼达康书记，"达康书记别低头GDP会掉"、""达康书记你别流泪"等语录刷遍朋友圈。

正面人物的成功塑造。对检察机关官员形象的正面塑造是这部剧非常重要的成原因。就和美国片一定要塑造一个正面人物或英雄一样，《人民的名义》也塑造了像侯亮平、陈海、陈岩石等一群心系人民、尽职尽责的正面形象，这也是全社会价值观共识的体现。

总之，媒体强势助推、优质内容、和别样题材等因素，使得《人民的名义》一经推出，便吸引了包括包括年轻人在内的大量粉丝。

三、影响--正能量充盈增长，带货经济引热议

《人民的名义》的播出为社会良好风气的形成推波助澜，使得正能量不断增长充盈。在剧中，老革命陈岩石在省委常委会上讲了一堂特殊党课--战争年代，他火线入党，申请了背炸药包炸毁敌人碉堡的共产党人"特权"。就此，人民日报微信公号刊登评论，标题是《这才是共产党员应有的特权！》，指出：共产党员是平凡的，平凡在人人都是党组织中的"普通一员"；共产党员又是特殊的，特殊在平时让人一眼看得出来，关键时刻顶得上去。共产党人所追求和享受的唯一"特权"，就是人民的信任、群众的口碑。中国日报的微信公号文章称："得罪千百人，不负十三亿。"以人民的名义，是反腐的动力，更是反腐的意义。为风清气正的中国登高疾呼，反腐败永远没有剧终。西安网评论指出，《人民的名义》传递了反腐倡廉的正能量，发出了正义必胜的好声音。在人民面前、在党纪国法面前，一切反动派都是纸老虎、一切不法分子都是浆糊人。让我们铭记并践行剧中这样的一句台词：无论做什么事情，都要站在党和人民的立场上！

与众多备受追捧的电视剧一样，《人民的名义》一火起来，达康书记双眼皮贴、达康书记水杯、达康书记夹克、达康书记打底衫等同款产品就无一例外地成为淘宝上的神级爆款。

《乌合之众》里有这样一段话："群体具有感性、盲目、易变、低智商化、情绪化、极端化等特点，通过暗示、断言等手段，群体完全可以被操控！"这也契合了现实社会中的带货经济概念，名流名人们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿，掀起这一商品的流行风潮，达康书记同款如此火爆就是这个道理。尽管带货经济已经成为了近几年的热词，但它未来的前景如何，仍然是个未知数，值得持续关注。

四、总结

当今社会，栏目同质化、娱乐化现象明显，观众环境也日趋复杂。《人民的名义》作为一部反腐体裁的正剧，除了借力大宣发，就其本身而言，之所以能够从众多电视剧中突围出来，获得成功，一方面在于众多老戏骨倾情加盟，精湛的演技造就了该剧过硬的品质，另一方面，把握了时代的脉搏，顺应了观众的审美潮流，整部作品题材宏大，表述"接地气"，易引发观众共鸣。由此看来，《人民的名义》不失为当今电视剧中的一股"清流"。我们期待今后有更多这样的诚意之作的推出。一部好的电视剧除了是好的商品，更应该激浊扬清，感化人心，凝聚社会共识！

央广《王冠红人馆》舆情课题组 执笔 宋佳伶