36氪APP让一部分人先看到未来立即打开对话今日头条CEO、抖音总裁：多闪到底是怎样的社交产品2019-01-16关注“张一鸣不看好的项目，或者没有信心的项目，都不怎么管。”
作者 | 高小倩
编辑 | 胡勇
在多闪发布之前，关于字节跳动要推出独立社交产品的消息，已经满天飞。
在微信公开课前夕，今日头条CEO陈林还在知乎提出关于“社交终局？”的问题。张小龙四个小时演讲结束后，他又发了微头条，表示对张小龙提出的重做朋友圈有另一种想法。
揭晓这一谜题的正是多闪。
它本身是抖音私信功能的升级，其负责人是一位叫徐璐冉的1993年出生的年轻女孩子，然而在现场，为多闪站台呐喊的包括了抖音总裁张楠和陈林。
揣而锐之不可长保的道理，中国的互联网公司不会不明白，和腾讯直接竞争的公司更加了然于心。
陈林说，微信不用把多闪当做竞争对手，因为两者做的事情不同。
“它在做整个通讯的基础架构和基础设施，它是你的通讯录，你所有的联系人都在那里。我们不做这个，我们只把最亲密的人拿出来。多闪就像你的客厅一样，可以邀请亲朋好友进来，你们可以大胆、放松的聊。”他如此总结多闪。
做一款社交产品并不容易。在公开课上，张小龙就曾提到，微信早期坚持对了两件事，一是让用户自然的增长，二是让用户自己挑选好友。
庞大的流量和用户，是头条为多闪带来的天然优势，但这同样也是一把双刃剑，稍有不慎也会让多闪反受其害。
“社交产品特别怕的就是早期特别火，Google+就是这样死的，公司能力很强，一天导入6000万用户。好不容易形成的社区氛围，也一下子崩掉了。”一位直播公司CEO说道。
那么，多闪的亲密关系会不会随着用户增多而被稀释呢？当用户越来越多的时候，多闪会不会再去扩大自己的用户群？
对于这些问题，90后的徐璐冉给出了含糊其辞的一个答案——“产品在不断演进”。
还是回归到产品本身，在演进之前，现在的多闪给人的第一感觉是有多款产品的影子，尤其是斗图，这已经是QQ上年轻人经常玩的功能。
“Snapchat的骨架+Instagram和Messenger的斗图+Apple Watch的心跳，”一位字节跳动内部人士用完多闪后，对这款产品表达了与我类似的看法。
那么，多闪产品的创新到底在哪里？对方称，“创新不重要，Snap创新吧，但它300亿的估值已经变成80亿。”
从这场事先张扬、声势浩大的多闪发布会中，你真正想得到的答案少之又少，而这或许只是烟雾弹。就如当初，抖音等三款短视频真正打击的不是微博，而是快手。
按照字节跳动一贯的做法，战略层面的节奏是相当保密的。多闪真正要做什么以及用什么战略做，可能只有核心团队知道。
社交对字节跳动很重要，但其CEO张一鸣对多闪又是什么态度，却值得玩味。
“张一鸣不看好的项目，或者没有信心的项目，都不怎么管。”另一位接近字节跳动人士这样说道。
张一鸣的头条圈上一次更新是9天前，内容为陈粒的《望穿》。而关于让外人瞩目对手侧目的多闪，他只字未提。
以下为今日头条CEO陈林、抖音总裁张楠、多闪负责人徐璐冉接受36氪等媒体采访的内容：
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匿名用户·2019-01-16昨天下载了马桶mt和多闪，产品很有趣，和网友聊得很开心，聊的有些意犹未尽，互相加了微信好友听到滴声后留言还是回到了微信，只有这条路，所以，「多闪」中的“阅后即焚”短视频发布后还要保存→微信发布？你们加为微信友人的理由是什么？好感？对输出视频好感，具有同好作为基础？bug整段话，就加了微信最棒！Silly_D微信成为了最大的容纳熟人社交关系的中性容器，有其历史发展的必然性。核心还是围绕着im，个人更偏向把它看作一个关系维持的工具，场景可以延伸但也是有限的。如果仅以用户体量来衡量成功与否，那只能说明谁解决的痛点更具有普适价值。替代微信很难，只能开发其他更有想象力的场景，所以相反我觉得如果在这些app上能加到微信，那它就有价值。查看全部
Billy Cheung·2019-01-161.我很好奇文初怎么分析出的抖音私信导出熟人社交需求，抖音明显是非平权的基于兴趣的陌生人社交，先不说真的熟人社交比例有多少，就算有，都这么熟的人了肯定有微信呀，我在抖音看到他发的视频，想互动为什么不在微信呢？2.印度那个例子感觉很牵强，任何关系链膨胀到一定阶段都会有这个问题，微信不是有仅对谁可见的功能吗。只是因为微信沉淀的关系链已经很复杂了，维护关系的成本很高，所以这个功能不见得很好用了。那么闪聊想怎么解决呢，靠自然演进吗？3.熟人社交发什么内容不那么重要，重要的是谁发的。我仅仅是为了看几个熟人的短视频，需要跨越重建关系链的鸿沟，用户真有那么强动力？而且还要再新平台上运营我的关系链，这显然更是一个负担啊。不过他们有句话说对了，不是对标微信哈哈。熟人社交别碰了，做陌生人兴趣社交吧，对标陌陌（滑稽）徐墨轩同感，我觉得多闪可能还在摸索，也不是很清楚自己正真的产品形态。说辞比较牵强红山产品经理王储关于印度那个例子同意您的观点，第一说明她们不会用微信，明明可以发布仅自己可见的朋友圈嘛，第二说明她的印度朋友没有亲密的，因为她发多闪就没有压力，那既然亲密朋友只有十来个，一个一个发分享也行吧，或者她是不是没用过群聊功能？
新用户15835614·2019-01-16火在抖音 粉涨在微博 微信加好友~
听到滴声后留言·2019-01-16那段印度出差提出的发布「朋友圈」压力突增的感受，只有有多种类型存在的关系链条，都跑不了。说「多闪」定位为社交产品，还是视频社交，相熟的关系链条，可是借助抖音用户单点登录，我们是不清楚文内采访叙述的根据抖音用户数据发现，产生视频分享熟人圈的广度究竟有多大，但我清楚，抖音里有一类典型用户，他们依靠自身的特点生产UGC，或者依靠专业的摄影，视频制作机构等生产视频内容，目的里的个人兴趣并非最优的优先级，涨粉，关注，代购，卖货，引流，付费才是。这类型的KOL，早就习惯借助抖音生产内容，「知识星球」，「微信」或者线下活动维系“粉丝”关系，所以这类虚虚实实的熟人不是「多闪」的目标群体？KOL怎么愿意在「多闪」里发布一个不会留档历史的72小时视频？当新人关注后，可以互相请求对方「多闪」好友会不会更有力粉丝群聊和关系维护，72h视频估计就不好了????????。这段时间有效时长可见+短视频真是一个接一个，先是「微信」的24h即刻视频，再是「多闪」的72h视频。加了时效的短视频，减少发布内容时的思考压力方式，是一种双方不提，掩耳盗铃的设计，过段时间再见，对不好的状态请假装不曾见过，大部分人还是多发会让别人小小羡慕的内容。加了时效的短视频，在关系链条纯纯的前提下，就好比快过期的优惠券，所以时常打开来看看？况且还有“世界”中的视频，字节跳动的推荐算法是实打实的炮弹。
叮裆猫·2019-01-16感觉这三个人都在打太极，而且讲话水平很差，和微信的人差远了…打开APP 发表更多评论3160298违法和不良信息举报电话：010-58254120
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