打赏比点赞更深一步:能用红包解决的就不要说话

当下似乎是个体能力最容易变现的一个时代。在视频直播日渐兴盛的过程中，动动手指，开通直播，展示自己的特点就能获得来自网友的打赏。打赏似乎成为令主播、粉丝宾主尽欢的一项乐事。

现在，微信、微博也先后允许用户打赏自己喜欢的文章，甚至QQ空间也开通了 空间说说 的打赏功能。虽然每次打赏的次数、金额都很有限，但相比于上一代互联网用户，年轻人显然更加愿意对优质的内容给予 打赏 和鼓励。

打赏比点赞更深一步

对于许多年轻的互联网用户而言，打赏必定不是一个陌生的字眼。

所谓 打赏 ，指的是互联网用户对于网上发布、传播的原创内容（包括文章、图片、视频等）进行直接的金钱或虚拟商品奖励的一种行为。是一种新兴的、非强制的付费鼓励模式，网友更多地会打赏给优质内容的提供者。

在实际运用中，网络打赏功能最早出现在起点中文等小说阅读网站，后来又被视频直播软件用作新的盈利方式。2014年以后，新浪微博、微信公众平台、简书等自媒体平台也相继开通了这一功能。

对于网络打赏，大学生是比较早的一批体验者，许浩就是其中之一。就读于甘肃某高校的许浩关注了数十个微信公众号，也自己运营过微信公众平台；既给自己喜欢的文章和作者打过赏，也获得过别人对自己发布文章的 奖励 。

虽然每次获得打赏的金额并不多，但遇到一些见解深刻，或者让自己获得新知的有趣文章，许浩还是会给出自己的奖励。 打赏比点赞更深一步，表示我赞同。

类似的情景还出现在各种视频直播间里。在各大视频直播平台上，粉丝众多、互动频繁的主播们常常能获得粉丝送出的各种礼物，从免费的小礼物到价值几十上百元的大礼物，冲上榜的主播获得的 打赏礼物 更是不计其数。

那么，网络打赏为何能被年轻人接受，并且逐渐大量应用呢？

中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，网络总是在创造新的消费模式，网络打赏就是。以前的网民往往默认网络服务就是免费的、单向的，但网络打赏的行为则是自愿付费的、双向传递的。这种由粉丝直接打赏主播的激励机制，给粉丝带来了强烈的参与感，而且把主播和粉丝紧紧绑在一起，形成了以主播、作者为核心的新型社交关系。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮则表示，作为内容付费的一种方式，网络打赏的流行也是互联网时代网络支付更加便捷的一个产物。在他看来，过去不论是电视台还是报纸，都是单向传播，用户即使看到再好的东西也没有方便的渠道付费表示支持，而在新媒体和网络支付得以发展以后，只要内容生产者为用户提供了有价值的内容，用户的购买力就会被调动起来。

能用红包解决的就不要说话 ，虽然是一句玩笑，但也反映出人们动动手指就能够付费的便捷。 刘兴亮说，由于方便快捷的网络支付通道逐渐形成，人们才会在看到觉得有价值的东西后，更加愿意付费支持。