中国城市和小镇改革发展中心乔润令：创意关键在于看不见的是技术

中国城市和小镇改革发展中心副理事长乔润令

9月12日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局联合主办、南方财经媒体集团承办、南方文化产权交易所、广东省旅游协会投融资专业委员会协办的“2020广东文化和旅游产业投融资对接会”在广州香格里拉大酒店举办，其分会场之文旅融合专场于下午14:00在会场内进行。

中国城市和小镇改革发展中心副理事长乔润令发表了以《文旅融合与产业选择》为主题的报告演讲。他表示，文旅融合是当今时代背景下的大趋势，文化与旅游的融合是旅游业转型升级和高质量发展的必然要求。

旅游产业靠什么盈利？文旅产业如何成功转型并进行高质量发展？乔润令提出了三个要素：文化创意、科技创新与打造IP。

文旅发展新的趋势之一就是借助新的文化创意助推文旅产业的升级转型，让文化赋予全产业、全产品链条以灵魂。在他看来，文化的创新与延展性是提升旅游价值的重要因素，加入新的创意点可以大大提升旅游业本身的价值，从而推动文旅产业的高速发展。

文旅产业发展的第二个新趋势是科技赋能，如今随着信息技术的高速发展，科技已经从各方面对文旅产生了不小的影响，数字化、人工智能与云计算的各种新技术改变着人们的生活方式，也改变着传统的旅游模式。

此外，文旅产业发展新趋势之三就是打造文旅IP，IP是可以说是连接文旅产业链条的灵魂，其代表着文化与旅游的最终融合。他认为，借助文化创意与科技加持，赋予传统的旅游资源以新的故事与体验，以科技创新、文化创意为主要竞争力的高度融合的文旅综合体代表了下一步文旅产业发展的方向。如今，国外的迪士尼与国内的长隆、华强方特、华侨城的主题公园等都在做文化和科技的高度融合，文化创意、科技创新以及打造自己的文旅IP目前已经成为文旅产业从依赖资源优势到创造产品优势的核心。

文化创意、科技创新是旅游业高质量发展的关键，项目创新、文化创意、技术创新成为文旅产业高质量发展的基本动力。乔润令谈道，如今的很多企业应该致力于把好的创意用合适的技术手段表现出来，在领域内以IP为核心，以技术为依托，在文化与科技的深度融合中形成自己的强大竞争力，“一个独特的创意怎么展现出来，背后是技术，看得见的是产品，看不见的是背后的创意和实现创意的技术。”

广州日报全媒体记者 程依伦 实习生 洪豆

广州日报全媒体编辑 蔡凌跃

[ 编辑： gzck ]