销量远超瑞士手表近1000万只！Apple Watch凭一己之力碾压整个瑞士钟表业

危与机

苹果终于在9月15日举行了万众期待的秋季发布会，只是这次没有呼声最高的iPhone产品，换来的却是两台新的iPad和两枚新的 Apple Watch产品。

新款Apple Watch Series 6就像之前预测的那样带着新配色与新的健康功能。还是苹果的味道，通过一贯擅长的人文关怀，不同人的亲身经历来润物细无声的表现 Apple Watch 在健康功能上的强大。

比如Apple Wach Series 6 现在能够监测用户的血氧含量，并在 15 秒钟内完成一个检测周期，也可以定期进行检测，测得的用户血氧含量将会记录在健康 app 中。血氧含量的概念其实今年被讲得比较多，在疫情之下，血氧饱和度可以作为新冠疫情的一种辅助检测方式帮我们了解更多的心肺功能疾病。Apple Watch Series 6 这个功能可以说是推出的恰到好处，毕竟目前全世界的疫情状况依然很严峻，而Apple Watch的迭代也能看出它的与时俱进。

外观的设计方面，Apple Watch Series 6 带来了全新的红色与蓝色的铝合金版颜色，同时增加了石墨色和金色的不锈钢版，整体的更加变得多彩和时尚了。性能上Apple Watch Series 6 内置了基于 A13 芯片但是专门为手表设备优化的 S6 芯片，相比上一代性能提高了 20%。

表盘功能这次理所当然的增加了新的样式，可显示多时区的 GTM 表盘，计时表盘，还有冲浪表盘和摄影表盘等等。另外表盘在个性化方面更进一步，带来了更多样式的数字表盘，与艺术家合作提供了更多的个性表盘，以及完全个人形象定制的 Memoji表盘。

另外一款Apple Watch SE 更像是Apple Watch Series 5的平价版，可能是为了与旗舰Apple Watch Series 6有所区别，因此不支持血氧检测和 ECG 心电图，但保留了光学心率传感器。此外，它也不支持全天候亮屏功能，只有铝合金版。新品发布后，苹果Apple Watch的价格区间将从1499元至6299元。跨度之大、功能之全、受众之广令传统钟表品牌处于非常尴尬的境地。尤其是售价区间在500美元至1000美元的瑞表产品将直面来自Apple Watch的挑战。

其实，早在2014年9月10日苹果公司推出首款Apple Watch，就被视为向瑞士钟表行业“宣战”。2015年3月，全球最大钟表制造商斯沃琪Swatch集团联合投资人Elmar Mock就在接受彭博社采访中指出，Apple Watch的销售量可能很快便会与瑞士腕表不相上下，危及到拥有400年历史的瑞士钟表行业。“苹果将很快获得成功，一场席卷传统制表行业的冰河世纪正在形成。”

而据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报的数据，Apple Watch2019年的出货量为3070万只，远超过瑞士手表业同期出货量2110万只。5年之后， Elmar Mock “Apple Watch的销售量可能很快便会与瑞士腕表不相上下”的预言得以应验。

瑞士腕表业界如果继续把智能手表称作电子玩具，没有认真对待，那么很可能出现类似1970年代“石英表危机”带来的威胁。无论是Apple Watch还是瑞士腕表品牌，想要跑赢竞争对手，认清自己的优势比盲目的野心更可靠。苹果公司更深的零售渠道和更好的产品吸引了越来越多年轻消费者。

再回到新款Apple Watch中新增加的家庭共享功能，家长的 Apple Watch 可以控制儿童的手表在上学时设置勿扰模式，以及追踪定位和限制访问联系人等，结合前两天的热搜“微信推出儿童版”这个新闻来看，确实有很多值得耐人寻味的东西。传统瑞士腕表将如何应对这场“没有硝烟的战争”呢？这是非常值得品牌经理们思考的话题。

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你觉得销量差距会持续扩大吗？

苹果表的存在是否会给机械表带来新一轮的危机？

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