美国MUJI倒闭？国内连续11次降价 MUJI是如何把消费者越推越远？

MUJI也叫无印良品，是日本的一个品牌，倡导简洁、回归本质，日式服务在全世界都非常的出名，很多人因为这家独具特色的日式企业而好感倍增，其中的家居产品及零食等等都受到很多消费者的喜爱，这家店的产品以“细节”著称，很多产品的设计都考虑到了消费者的使用感受。

产品设计师深泽直人说过，无印良品所有设计，都是从细致入微的生活细节考虑。可以说是做到了极致，但是也正是在细节上做到了“最”完美，也让产品脱离了实际情况，忽视了企业的整体目标，这一点也让MUJI走到了非常窘迫的处境。

根据有关消息称，7月10日，日本零售巨头无印良品（Muji）母公司良品计划宣布，其美国子公司已申请破产，负债6400万美元（约合67亿日元），原因是受到新冠肺炎疫情影响，自3月17日起美国所有门店被迫暂停运营，无印良品美国业务持续亏损。

MUJI败走美国的消息不禁让人感到大吃一惊，当年，MUJI进军美国可是被“请”过去的，据说，在2001年的时候，无印良品收到了美国纽约现代艺术博物馆（MoMA）的邀请，希望他们能在博物馆商店里销售，因为MUJI有着“考究的设计和对环境友好的产品”。

这一消息也震惊了MUJI，因为MoMA在全球范围内都有着不俗的影响力，能够接受他们的邀请，证明MUJI在品牌的影响力上已经走到了一定的高度。后来，经过三年时间的考察，无印良品一开始从美国的MoMA馆内一角开始，就受到了美国消费者的喜爱，再到2007年，MUJI纽约一号店正式开张，纽约人民疯狂追捧，MUJI在美国的名气也由此展开。

直至现在2020年，走过了十三个年头，MUJI在美国已经开了19家门店，其实在过去的三年中MUJI就一直处于亏损的状态，光是去年一年就亏掉了1000万美元，生存处境非常的艰难，疫情的影响恐怕也只是导致MUJI破产的催化剂罢了。

从本质上来说，各个国家的文化不同，生活态度也不同，MUJI代表着的是典型的日本文化，在别的国家融不进去也是很正常的事情，并且MUJI并没有相应做出适应其他国家生活态度的产品，美国人追求的自由，是释放欲望的自由，而日本的自由，讲究的是“克制”。

近些年，MUJI在我国的销售状况也不是很尽如人意，无印良品在我国有200多家店，但是自从2016年以来，MUJI在我国的业绩就在逐年下跌，甚至在2017年的时候实现了负增长，并且，在三年的时间里，无印良品旗下的产品被曝数量问题十余次。

MUJI在日本走的是平价品牌的路线，但是在中国好像变成了“轻奢品牌”，同款产品的价格是中国价格的50%～60%，国内MUJI的价格已经做了11次下调的调整，但是还是让很多国内消费者觉得有点“小贵”。

并且，我国因为和日本因为历史因素的关系，在文化上有很多重合的地方，所以很多人会觉得这种美学是“来自于我们”，在欣赏产品的同时又带有些许的主观情绪。本来主打的“物美价廉”的优势也已经不在了，那么，消费者对这个品牌的认可度就更低了。

而且，我国现在的市面上的主打性价比的家居零售品牌有很多，比如说名创优品、诺米家居、网易严选、苏宁极物、小米有品等。MUJI的处境就是可能会随时随地被顶替掉，对于消费者而言的话，“性价比”永远是第一考虑要素。

MUJI的产品一直以来以“细节”著称，但是却没有考虑到中国消费者的诉求，每个国家适应的市场营销方式也不一样，MUJI在我国的表现无论是在产品设计、质量上都与中国消费者的需求背道而驰，那么消费者自然难以接受。

对于MUJI这个品牌来说，更多的是传递的一种匠心精神，不可否认，产品的质感和质量都是非常上乘的，但是也要在价格上“亲近”消费者，主打的“物美价廉”特性如果价格不廉了消费者自然难以承受，在日本售卖的是生活，在其他国家售卖的是日本，对于各国消费者来说，最终还是要归于产品本身。对此，你怎么看呢？