品牌IP打磨三部曲 一禅主题茶饮往事若茶教科书般呈现

近些年，餐饮品牌凭借IP赚得盆满钵满早已不是什么新鲜事，像麦当劳、星巴克等品牌，逢年过节必推新品，利用拥有的粉丝群快速将新品销售出。简言之，将标志性并符号化的IP制作成文创产品，即可以发挥IP的价值，又能带动产品的销量，又可以传递品牌理念，加强消费者对品牌的好感度与忠诚度。

就像一禅主题茶饮的往事若茶，其品牌为何能在茶饮界混得风生水起？与IP一禅小和尚自发形成的文化理念有一定的关系。又或者说，往事若茶与一禅小和尚，是互相成就的。品牌赋予IP生命力，IP则是品牌的情感载体。

1、IP有辨识度的背后，品牌风格不可撼动

每个品牌IP，都要有别树一帜的形象。而这个形象，也代表着整个品牌的形象。像麦当劳叔叔，肯德基爷爷，往事若茶的一禅小和尚。TA们的存在，相当于消费者与品牌之间的介质，也是消费者对品牌记忆的一个点。但有一个前提，IP形象要符合品牌本身的风格，也需要有一定的辨识度。

往事若茶为何一面市便博得大众的眼球？源于一禅小和尚标签化的IP形象。一禅小和尚暖萌的光头形象本身就很容易让大家记住，更何况是TA跨界茶饮行业做起了奶茶。同时，以一禅小和尚为主题的往事若茶店，门店所打造亲切、温暖的感觉，一下子就与消费者拉近了距离。

IP形象，不仅仅是外观，包括他的性格、身世、环境等都能用来可以打造的，将品牌的IP完全以拟人化的方式打造，越有细节的形象，越具有说服力。

2、持续化品牌推动，缺不了细节打磨

品牌IP形象确定之后，仅仅依靠原有的IP流量是不够的。毕竟，人们的记忆是有限的。所以，品牌想要在自有领域发扬光大，甚至是脱颖而出，IP要保持足够的活跃度以及影响力。

像麦当劳叔叔，横跨几代人的记忆，这个IP形象够火吧？可其品牌在IP宣传上，一点都不容得马虎，出新品、邀请明星代言人等操作行为从未停过。在这点上，以 一禅小和尚 为主题的往事若茶，也有许多可取之处。

撇开往事若茶在门店上，在杯装上等细节的设计，其品牌不管做什么创意营销，你都能看到一禅小和尚的身影，与往事若茶共携手 游走 于全网的各个角落。甚至，一禅小和尚还专门为往事若茶制作有关品牌动画片的故事形象，加强曝光力度。

3、品牌事件营销，加深消费者记忆力

事件性营销，对于大多数餐饮人而言并不陌生，甚至很熟悉。因为品牌在发展的征途中，一定少不了事件营销。蕴意在于，要在用户面前刷存在感，加深消费者对品牌的记忆力。其次，以此提高品牌影响力以及知名度。

即使是足够有名气的往事若茶，品牌在事件营销上也从未放松过，甚至每一次的事件营销都能在茶饮界引起一定的反响。 全网有8000万粉丝的《一禅小和尚》以一禅主题茶饮 的名号出道，迅速引起餐饮行业新媒体大号的目光、受到4大权威电视媒体的跟踪报道，不少网红达人组团来往事若茶店测评打卡，甚至连明星都发来了祝福视频

除此之外，往事若茶还联合三大高校（广航、广城职、广中医）活动刷屏社交圈，线下门店大排长龙，打响品牌知名度。紧接着，往事若茶名气刷屏全网之后，吸引 小红书达人 组团街坊、多个 自媒体大V 现场街坊，带来了全网 百万级 曝光。而全网曝光所带的消费指数直线上升，好评不断，往事若茶荣登 美团、大众点评 双TOP1；往事若茶还在抖音上发起了话题互动#模仿一禅喝奶茶#，实现短视频用户的好口碑沉淀

总结

餐饮品牌想要做到更强、更好，将品牌IP化是必经之路。好的IP会赋能品牌的发展，将品牌文化特色传播出去。所以，餐饮人还需 创新、进步 ，争取在 后IP时代 拔得头筹。从目前来看，一禅主题茶饮往事若茶所打磨IP品牌的三部曲，这条路是对的。

责任编辑：向勤如(EN006)