让公益广告语走进百姓的心里

前不久，微信群里好友分享了一些公益广告图片，内容多以宣传社会主义核心价值观、党的富民政策和廉政教育为主，形式也各异，有的书写在公园绿地的广告牌上，有的则书写在建筑的围墙上。笔者这里摘录几条，供大家赏析。“干部入村到户了，贫困原因摸清了，精准扶贫到位了，脱贫致富有招了”，“政府送上一吨煤，家家热了一间房，人人暖了一片心”，“核心价值观，人人记心间，富强又民主，力量大如天，文明更和谐，处处皆可见，自由加平等，村民都期盼，公正与法治，群众心爱国，爱国需敬业，争当模范先，诚信和友善，做人是底线，全民共践行，中国梦实现”。这些公益广告语，不论内容还是形式，都给人耳目一新的感觉，着实让人觉得亲切、温暖、朗朗上口又便于记忆。反观遍布于我们城市大街小巷、公园广场上的那些干巴巴的空洞说教类公益广告语，会让你我驻足阅读吗？即使闲暇时，又有几条能让你我记于心间并有所触动呢？

如果把一则公益广告比成一个人，道德主题是他的内涵，创意就是他身上所穿的农服了。在今天这个信息爆炸的年代，如何让你的广告吸引受众的眼球，激发大家的兴趣变得至关重要。

公益广告要立意新颖而奇特，但不得离谱。广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”，一旦“新”得过分，“奇”得离谱，会使人对广告的理解带来障碍。

公益广告的表现上要注意手法的运用，告别教条式的形式，告别赤裸裸地说教，告别大而空，要血肉丰满的体现，把真实、细腻的情感融入进道德教育中来，使人们的注意产生审美愉悦，产生很好的道德影响。

公益广告创作者要熟悉生活，了解生活，做到从群众中来，到群众中去，关注受众的喜怒哀乐，了解他们的愿望和要求，只有这样，才能创作出新颖别致、文采斐然、有筋骨、有温度、给人启迪的公益广告，才能让人耳目一新,为之振奋,受到鼓舞，从而自觉地约束、规范自己的行为。（宋雪峰）