“618”商战！董明珠火力全开 奥克斯称已报案 美的隔山观虎斗

昨天下午开始，格力手撕奥克斯在网络上引起一番热议，正面交锋下国家市场监管总局深夜发声回应。如今“618”商战在即，董明珠火力全开，奥克斯称已报案，此时美的正隔山观虎斗，坐收渔翁之利吧。

无硝烟战场，火力全开

6月10日下午16:08，格力微博发文，实名举报奥克斯空调质量不合格，共涉及8款产品。消息发布后，迅速登上新浪微博热搜。

20:01，奥克斯在官方微博上对此做出了正面回应，表示对于格力的不实举报，已向公安机关报案，并将向司法机关提起诉讼。

21:33，格力“用事实说话”，直接亮出相关产品检验报告，称已准备好充分证据供监管部门调阅，并视情况适时向社会公布。

23:41，国家市场监督管理总局发文称，已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实，将依据调查核实的结果依法依规做出处置，并及时向社会进行公开

无竞争不市场，积怨已久

商场如战场。在无硝烟的商战中，明枪暗箭企业仍需防，尤其电商行业的迅速崛起，加上房地产行业热潮未散，空调市场发展潜力犹存。

随着空调品牌日益增多，线上市场规模不断扩大。从相关数据统计显示，作为国内首屈一指的空调品牌，格力线上销售拖后腿，霸主地位受到动摇。

从2018年中国线上市场空调品牌零售排行榜TOP10来看，后起之秀奥克斯位居首位，而格力仅次奥克斯、美的，位列第三，均价也明显高出奥克斯近三成左右。

在电商主流趋势推动下，2016年开始，奥克斯的空调销售量增速显著提高，2018年销量增速高达26%，总盈利860亿元，稳居行业销量增幅第一，位居互联网空调新零售销量第一。

可以说，在销售业绩支撑下，奥克斯已不是传统印象中的二三线品牌，简单粗暴的低价策略使其已成为空调界的“拼多多”。

无竞争不市场，两家早积怨已久：

当然对于半路杀出的“程咬金”，格力也早就将奥克斯视为眼中钉，曾多次在公众场合表示对奥克斯的不满，称“偷格力的人和技术”、“比美的还坏”……

釜底抽薪，两虎相争必有一伤

在日趋激烈的市场竞争中，产品质量是企业生存发展的根本，格力选择在“618”电商大促前期爆发，无疑是釜底抽薪。但是，奥克斯占据较大的线上市场份额，在电商销售中拥有一定的实力和底气。

然而，从舆论偏向来看，不少网友还是比较力挺空调老品牌格力，因为奥克斯并未就质量问题进行详细回应，而是剑锋指向格力的诋毁，将其归于“不正当竞争行为”。相比较于来说，大家更关注的是查清事实而非揣测动机。

虽然格力在市场份额上占据优势，但价格竞争上仍敌不过奥克斯。选择此节点“炮轰”对手，难免被认为是商战中重要的一步棋。从另一方面来看，电商市场的争夺也是企业竞争的关键之地。

如今，“618”已不仅仅是京东独家的狂欢日，“年中大促”的新标签，让“618”成为电商平台共同的节日。随着拼多多的迅速崛起，“618”从天猫、京东的“猫狗大战”，演变成“猫拼狗”的三国演义。

在空调品牌的对垒中，利益无疑是最根本的导火索。俗话说，两虎相争必有一伤，可预见在格力和奥克斯的互撕中，必有一方利益受损，而此时同样是国内空调龙头企业的格力，可谓是隔山观虎斗，坐收渔翁之利了。

面对多样化的格局和多元化的用户需求，不管是格力，还是奥克斯、格力，想要打造自己的商业体系，产品质量和专利技术都是先决条件。对此，市场人士将格力和奥克斯的对峙，比作空调领域的"技工贸"与"贸工技"之争，谁能走得更长远不言而喻。