数据说话 除了女人和小孩的钱好赚 还有一个群体不容忽视

京东大数据显示，其老年用户群体的数量正持续增长，16年增幅为70%，17年增幅为57%，而消费金额方面，16年增长了79%，17年同比增幅进一步攀升至86%。在京东平台，老年用户的消费能力足以傲视其他年龄阶层。虽然老年用户的数量比例仅为总用户数的2%，但人均年消费额却比全站数据高出1.3倍。

消费升级并不是年轻人和中产阶级的专利，随着社会进入老年化阶段，特别是在健康消费方面，老年人消费升级所带来的经济推动作用不容忽视。如果将健康消费的内容根据老年人需求进行分类，那么可分为两类，一是老年人专用的营养品、药物、保健器械、治疗器械等产品，二是不以老年人为主要消费群体的健康产品。

根据财新网的统计数据，老年人专用健康消费与非老年人专用健康消费的比值正在不断提升。因此他们预测，按照老龄化的趋势，未来该比值可能很快会超过1，表明老年人的贡献将变得更为重要。此外，数据还显示，如果一个地区的老年人占比提高1%，会使老年人专用健康消费占总消费的比重增加0.56%。

在消费观念方面，不同地区的老年人有着不同的消费倾向。还是以健康消费为例，如果把老年人专用健康消费的内容进一步细分，可根据医疗的阶段分为预防类消费及补救类消费。研究发现，相对不发达地区的老年人倾向于治已病，而发达地区的老年人倾向于治未病。可见，观念的不同导致了消费习惯的差异。

有一点还需注意，随着60年代末婴儿潮的到来，我国有大批的人口将在未来几年内逐渐退休，相对不发达地区的老年人健康消费习惯，有可能随着人口的更替，更快地向发达地区的消费习惯靠拢。

最后，老年人的观念除了具有局域性特点，还具有相对的稳定性。也就是说，老年人每年的消费习惯，相较于年轻人而言，更不容易出现明显的变化。去年买了什么产品，今年大概率还会买相同的产品。一旦某个品牌抢占了老年人的某项心智，这将成为牢固的竞争壁垒。

对于商家而言，这是一个尚未充分开发的大金矿。除了以女人和孩子为主要目标群体，或许以后许多商家会将满足老年人的需求视为经营的首要目标。老年人的时代即将开启，你准备好了吗？