迷笛音乐节背后的环保公益“弄潮儿”｜ 对话GoalBlue为蓝CEO

作者：Crystal / 编辑：于华东

1964年，美国博物学家雷切尔·卡逊在名著《寂静的春天》里写下了一则环保寓言：“环境恶化使人类将面临一个没有鸟、蜜蜂和蝴蝶的世界，一个死寂的春天。”

半个世纪过去了，这则惊悚寓言的内容虽然并未成真，但书中对于环境恶化的担忧已然呈现。在海滩捡食人类垃圾痛苦而亡的海鸟，日渐变暖的全球气候，每年以千倍速度消失的濒危物种，藏匿于瓶装水中偷偷进入人体的塑料颗粒……都预示着越发严峻的环保问题。

在此背景下，2018年太湖迷笛音乐节，长达三天超过70万人参与的“拒绝塑料”签名活动，在微博引发了将近400万的讨论度，让音乐与公益联合发声闯入到大众视野；2019年，迷笛音乐节与公益组织联合发起了“一周一素 无肉也欢”活动，将潮流文化再次与环保相结合。而这些活动的幕后策划，都来自于一个名为GoalBlue为蓝的公益组织。

GoalBlue为蓝CEO子雯在接受镜像娱乐（ID：jingxiangyule）独家专访时表示：“迷笛和为蓝一样，非常关注人文精神，关注自然，关注环境等社会问题。”

其实，子雯本身就是传媒行业出身，投身环保事业后，已经多次与娱乐行业合作为环保发声。用最潮的方式，倡导环保的生活方式，GoalBlue为蓝俨然成为了环保公益行业的“弄潮儿”。

从传媒投身环保的温情转身

与镜像娱乐（ID：jingxiangyule）对谈中的子雯，语速极快，白净的脸上目光炯炯有神，身上透着股蓄势待发的干练劲，也正是这股力量，支撑她走过了为环保奋斗的十几年。

GoalBlue为蓝CEO 子雯

而将环保与娱乐相结合的方式，或许自子雯决定从娱乐行业转向环保事业的时候就埋下了种子。

在投身环保事业之前，子雯有着几十年传媒行业工作的经验，她曾经辗转于《正大综艺》《综艺大观》等央视节目，也是《快乐大本营》的第一批综艺导演。后来她赴美攻读电影专业学位，从此与环保公益结下了不解之缘。

子雯在湖南卫视就职时，她养的一只一个月大的小猫不幸去世了，这让子雯的心里第一次埋下了投身环保事业的种子。

“在生命最后那一刻到来之前，它的目光是非常揪心的，因为它太渴望生命了。我有强烈的自责，我觉得是因为我的无知，造成一个生命的流失。”

小猫去世，让子雯心中的内疚感长久挥散不去，生命如此脆弱，但身居高位的人类，却拥有更多捍卫生命的选择和机会。

在留学期间的所见所闻，特别是国外先进的环保理念，让曾经有过媒体工作经验的子雯，一下子意识到媒介传播的重要性。商业可以通过媒介及娱乐方式传播，公益又未尝不可呢？带着这种想法，子雯把公益与娱乐相结合的想法带回了国内。

相比“破坏后再保护”，公益广告提高的是大众的公益意识，是前置到市场行为，在产业链顶端去影响消费者。而邀请明星加入，可以更大程度地扩大公益广告的影响力。当第一批公益广告在央视取得成功后，子雯在环保公益界的知名度逐渐打响。

子雯有了孩子以后，更加坚定了她投身环保公益的决心。那年是国内雾霾最为严重的2012年，整个北方的冬天都笼罩在阴阴沉沉的雾霾之下，一些朋友开始举家迁移国外，很多人也劝子雯离开北京，但是她却选择了留下来。

“现在（中国）的环境问题是我们急剧的基础建设、经济发展所带来的副产品，但是所有的国家都经历了这个过程，我们应该是时间最短的。”

在子雯的心目中，近几年中国的发展速度已经超越了发达国家50多倍，环保问题也自然而然随之递增。“不让孩子为我们的无知买单”，成为子雯创立GoalBlue为蓝并为之不断奋斗的动力，与此同时，中国对公益传播的意识也在开始发生改变。

最潮音乐节高举着绿色大旗

随着环境问题的加剧以及人们对于生活质量追求的提高，环保公益的普及也亟需更加广泛和有效触达的传播手段。

为了让更多的人了解环保公益，子雯选择与迷笛音乐节合作，今年GoalBlue为蓝倡导的是“有音乐有朋友 一周一素 无肉也欢”。

在宽大的绿色签名墙前，身着黑色体恤裸露着花臂纹身，一身朋克装扮的年轻人，正在认真签下属于自己的“无肉也欢”环保宣言。恰逢五一假期，2019年太湖迷笛音乐节人流量巨大，不到一天时间，签名墙已经被密密麻麻的名字填满。

来自GoalBlue所支持的iCARE平台的健康低碳餐厅也进驻了“无肉也欢”植物美食区。在植物美食区里，使用纯植物油制作的大豆冰淇淋广受好评，纯素“肉丸”加工的关东煮让顾客络绎不绝，还有纸张间夹着很多花朵种子——用完可以拿回家种在花盆里的宣传卡片……各种奇思妙想的环保创意下，一种全新的公益影响消费的模式正在出现。

在子雯看来，消费行为是消费者的践行方式，“我们常说娱乐无孔不入，在经济发展到一定程度后，娱乐是最容易触及人的途径”。 Goal Blue为蓝对受众的前期调查中显示，在85后的年轻群体里，音乐的占比是相当之高的，而迷笛作为中国摇滚乐的一面旗帜，毫无疑问在年轻人中拥有极大的思想和行动号召力。

谈及GoalBlue为蓝与迷笛的合作契机，子雯表示首先是价值观的一致，根植于摇滚中的勇敢、前卫、博爱、和平，是乐迷中口口相传的迷笛精神，也与GoalBlue为蓝“地球守卫者”的目标不谋而合。

实际上，在过去十几年的时间里，迷笛音乐节的主题一直彰显着自身对环保公益的“硬核”态度。2003年的“摇滚支持动物保护”，2007年的“绿色与和平”，2012年的“PM2.5”……正如北京迷笛演出有限公司副总龚讯所言：“我们不仅是单纯地想做摇滚乐，而是想通过音乐这个平台，影响中国更多的年轻人，让他们对社会对环境产生帮助。”

琥珀乐队在迷笛音乐节现场为“无肉也欢”打call

白色污染、沙漠化、全球变暖、动物濒危…这些环保问题看似遥远实际与每个人息息相关。两年来，GoalBlue为蓝与迷笛合作所选择的公益主题，都对应了当下迫在眉睫的环保问题。

就像去年，2018年太湖迷笛音乐节的公益主题“拒绝塑料”，对应的是中国目前每天产生的塑料饭盒超过六千万个，叠加起来的高度相当于三百多座珠峰的真实现状。

而在去年6月，在北部湾（钦州）举办的迷笛音乐节，临近长江岸口，这里生活着目前仅剩4000头的濒危动物中华白海豚，“听摇滚，观海豚”，音乐与潮流文化的加入，不仅让青年人关注保护动物，也让本有些沉重色彩的公益主题一下子明亮起来。

可以看出，在迷笛与GoalBlue为蓝的共同带领下，越来越多的音乐人与乐迷投身到环保公益领域。通过消费行为影响消费者，就是子雯口中所说的“call for action”（行动呼吁）。一方面，利用音乐平台的影响力，迷笛可以帮助影响更多人来关注环保公益；另一方面，环保公益天然的正向赋能，也为迷笛实现了品牌增量。

聚焦公益的消费行为学

GoalBlue为蓝将环保公益与娱乐产业相结合的案例并不仅限于与迷笛音乐节的合作。

就在不久前，热播综艺《青春有你》与GoalBlue为蓝进行了线下合作，通过塑料瓶兑换爱豆签名照并发微博的方式，号召粉丝关注环保公益事业，一时间吸引了数以万计的粉丝去现场打卡。

“社交”与“标签”，是当代青年文化里两个重要关键词，在满足了基本的衣食住行后，年轻人的消费行为在当下，更像“生活方式的一种声明，一种个性的彰显和自我表达”。对此，GoalBlue为蓝联合平台构建了许多不同的消费场景。

除了在音乐节和热门综艺上发力之外，目前Goal为蓝也即将与迷笛一起设计一款名为“迷笛派”的APP产品，在今年还可能与英国合作，举办一场名为《Imaginary ocean（想象海洋）》的艺术展览，把海洋从过去、现在和未来的变迁史通过艺术多媒体的形式展现在观众眼前。

在子雯口中，不同的传播媒介展现给人群的内容形态都是不一样的。Goal Blue为蓝在保持公益领域的创新外，也在不断尝试从多种传播渠道，去增强公益内容的传播影响力。包括当下时兴的抖音等短视频平台。

在马斯洛的需求层次理论中，当人们解决了温饱问题以后，更加关注的是社会的社交属性，最终落实在自我价值的突破和实现上。在这种逻辑背景下，GoalBlue为蓝的公益理念，正好也契合了目前中国的高速发展阶段。

“我们在做的影响消费者的消费行为的改变，将来会是对中国社会巨大的贡献。中国的消费意愿非常强烈，如果我们中国的消费者愿意把钱用在支持可再生能源、循环经济、环保产品，整个市场会产生巨大的倾斜，整体的产业链会变得更绿。”

GoalBlue为蓝目前主要聚焦了两大环保问题，一个是低碳环保，另外一个是海洋健康。对于目前面临全球化机遇的中国来说，公益是必不可少的一份力量，不仅是多元化成熟社会的标志，更对经济发展起到缓冲的作用。

“社会的进步需要三个力量：公益、商业和政府的支持。”

通过影响消费者的消费行为，来带动环境变化和社会的改善，是子雯也是GoalBlue为蓝一直期望的愿景。就像一周吃一次素的改变一样，有时候不需要做出多么重大的选择，只需要小小一步，就能使环境获得很大的改善。

“我们的目标是，让这一代消费者能够真正成为有责任的消费者”。不积跬步无以至千里，当每个人内心的环保意识自发觉醒的时候，才是真正“绿色的春天”到来的那天。

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