口水句也能成“金句” 《奇葩说》教你写爆款文案

一直觉得看无脑综艺和不接地气的偶像剧是一种浪费生命的表现，但《奇葩说》是个例外，可好为了看最新一期和回顾以前的每一季，还续费了搁置已久的爱奇艺会员。

《奇葩说》的全域营销和整个节目组的制作水平以及每一个才华横溢的“奇葩”们，成就了这个年轻人都爱看、各行业人都在学的“爆款”综艺。

喜欢这个节目是因为在里面不仅可以在学到新知、理解工作和生活的更多面，还能收获快乐。但可好最欣赏的，是场上的每一个人都妙语连珠像一台台“金句”制造机，值得每个写文案的营销人员学习。

“如果没感到风的阻力，说明你跑得还不够快。”“你保护世界，我保护你”“你去过全世界，但没来过我家”“那不叫原谅，那叫算了”“风往哪儿吹，别问跟风的人”“年轻是资本，可惜不常在”“是石头总会被埋没”……

这些看似平淡无奇，却耐人寻味的句子， 都是是他们本身对生活的细微观察和理解。所以往往很多人记得住并传播广的文案都是那些够接地气的文字或是非常口语化的句子，生活本真最纯粹的东西最能打动人心。

“汇源牌肾宝，他好我也好”“大家好才是真的好，好迪真好！” “再小的个体，也有自己的品牌”““一面科技，一面技术”这些看似很随意的文案，都成了经典。

网络广告为主流的今天写文案不仅要跟这些综艺大咖们学习还要跟段子手学习，段子手个个都是文案高手，每一个热点都能造一个新的流行语句。

这两天因为骂供货商老板又又又又上了热搜的李佳琦，又创了新的“DUCK不必”句式，一时间开启网友疯狂造句模式。在这一点上杜蕾斯的文案最具代表性，能随时跟紧热点，写出相关文案创造话题，引爆网络。

写爆款文案和写火热歌词一样，内容不一定要很高级，也不是要多诗意，越生活化，越有传播度。像“好嗨哦，感到人生达到了高潮”、“左手右手一个慢运作”或是“左边跟我一起画条龙，在你右边划一道彩虹”这样的歌曲就能在短时间内火爆而且传唱度很高。

它们都有共同的特点是简单、谐音、好玩、洗脑，这些歌没什么营养和长期价值，但是短期让你觉得好玩、放松，比如抖音上韩美娟的一句文案“百因必有果，你的报应就是我”就特别洗脑。

要做好一件事情，20%靠方法，80%靠大量时间的重复。写文案也是一个在有限的方法里多重复的过程，要学习这些已经实践过的爆火思路，不为青史留名，只为当下就火。只有真正努力过的文案人才知道，文案这碗饭不好吃，愿今天写口水句的你明天能写出真正的金句。

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