高手文案 一句话足矣：这座城市不应该只留下你的青春

原创：初阳戴先生

对于高级文案玩家，他们不仅要有足够开拓的眼界和见识，更重要的是要考虑文案能不能给公司创作价值，一句话“文案的背后，是销售逻辑。”

1、别让这一座城市只留下你的青春，却没留下你的人。（这座城市不应该只留下你的青春）

衡阳，城内城外，老巷门头，雕饰井然，曲径小院，生活气息浓厚，一幅幅历史的痕迹，一座典型的南方之地。衡阳遗留下来的另一种美，是被时光洗礼过的厚重和淳朴，一股安静的力量影响着我。这是我读大学时，衡阳给我的第一感受。

大学期间兼职回校，路过高新区看到“别让这一座城市只留下你的青春，却没留下你的人”，内心顿时激动不已，就觉得青春有家安放。这句文案从大二期间到毕业两年买房，一直影响着我。它给租房客的直观感受是奋进的。

2、热爱是所有的理由和答案。

这是《乐队的夏天》宣传海报中的一句文案。第一次读到感觉内心的小宇宙伴随着青春的热血在澎湃在沸腾。

当你融入乐迷，就会明白他们的真实和态度、他们为梦想的执著、他们对音乐的热爱，他们平凡却掩盖不住的闪耀，他们那股摇滚下的纯真，当他们站在舞台上演奏自己的音乐时，就像打开了一个又一个宝藏，那股独一无二的光芒直达灵魂的最深处。

正如《逝去的歌》中所唱的一样：爱不会被磨灭，逝去的人，住在心间。

3、人在异乡，胃在故乡。

《早餐中国》宣传片文案。

从《舌尖上的中国》到《早餐中国》，其简短、粗糙，但却是拍出了朴实的人间烟火气息，就像故乡的早餐一样，管饱、实在、满足。

“人在异乡，胃在故乡。”让我们领悟到真正的吃货都懂真正地道的美食往往藏在不起眼的街头小巷里，食客都是大叔大妈，吃完之后还能唠唠嗑、下下棋，充满了生活的气息。同时文案简短八个字无处不在的烟火气息，让在外漂泊的都市人更能感受到久违的亲切感、很温暖。

4、你不去看世界，世界也懒得看你。

文案出自高德地图。在前面用一连串的否定“山不理你，树不想你，草不疼你，海不爱你，沙漠嘲笑你，小溪讽刺你，城市容不下你，村庄留不住你，你知不知道”，引出最后的“你不去看世界，世界也懒得看你”。当我们否定世界的时候，当我们觉得自己被世界抛弃时，有没有想过你接受世界了吗？只有出去走走，才会发现更多没有注意到的美丽。

如果说“世界那么大，我想去看看”，对写字楼里的我们有驱动性质，那么，“你不去看世界，世界也懒得看你”就值得我们反思了。是反思我们自己的生活状态，是否值得我们去看世界。人世多复杂，只有大自然诚不我欺；命运多起伏，时间才是我们最好的朋友。总是走不出自己的痛苦、焦虑、自责与自卑的人，眼里盯着的都是“我”，他们不看世界，世界也没办法善待他们。所以，你不去看世界，世界也懒得看你。

5、别人都关心我，飞得高不高；只有我妈会担心我，翅膀硬不硬。

这句文案出自《脱口秀大会》。

有趣中又带着道理。“翅膀硬”是父母平时教训孩子常用的口语，但在这却成了父母担心孩子在外的适不适应环境的关心语。

初读时，远方老母亲的身影慢慢浮现在我面前，甚至开始怀念老母亲的叨叨絮絮。每个人都是孤独的存在，特别是想到亲人时，孤独感尤为明显。你可以说自己强悍到在某方面独当一面，但是时间慢慢走远时，为你亮灯的永远是你软内，是你的亲人。

6、别说你爬过的山，只有早高峰。

这句文案很巧妙。

这句话利用了“早高峰”的喻体缺陷，人们都爱把早上的拥堵时刻比喻为“早高峰”，然而早高峰并不是真正的峰，不能满足爬山的需求，所以字面上看起来会有一定的反差感，读起来会比较有意思。

不禁让我们想到一句“我走过最远的路，是你的套路”。

当然，“别说你爬过的山，只有早高峰。”这句话里面藏着一个洞察，就是都市人在强大生活压力下，往往渴望一次尽情的撒欢儿，所以会引发强烈的共鸣，并激发人们的行动。这句文案是极好的，所以它流传甚广。

7、不知道如何追梦，可以先开始奔跑。

出自民生银行信用卡。

古语有云“三十而立”，但是对于现在最早的一批90后而言，更多感慨的是“立”之路在何方？怎么样达成自己的梦想？没有人能规划出清晰的路线。看到民生银行这句文案时，别别停下脚步。先去奔跑，路就在脚下，梦想正在朝着自己来。

8、无论世界如何急不可待，我，就是自己的风景 。

出自雷克萨斯X俞飞鸿的《好戏将至》。

我觉得，慌慌乱乱的世界上，需要一些有点“老年痴呆”。他们对什么事情都是不紧不慢，看似跟不上世界的节奏，其实他们才是自己beat大师。

孩子才会一路捡一路丢，我们是成年人了，应该把路上遇到的贝壳都装起来。用不了多久，就会满满的开心和收获。毕竟，每一朵花都有盛开的理由。生活中的我们不要急，踏实一点，再踏实一点，慢慢来，你想要的岁月都会给你。

而我们如何才能写出让人眼前一亮的文案呢？

言简义丰，就是用尽量少的文字来表达最大化的信息，这是中文写作的一个优良传统，也是写作文案句子时的最高指导准则。

这里的简单句式具体是指两个方面，一是语义上的简单，二是结构上的简单。

语义上简单，就是一句话只表达一个核心，然后在这一个核心上去丰富信息，让情感丰满。有的句子当然可以包含两个核心，但你要确保你的文笔达到了木心的水平。

结构上的简单，就是保持句子结构的简单，尽量不要使用复句，也不要出现过多的转折。如果可以的话，最好使用陈述语气，并且句子中间最多只包含两个逗号。

流畅的信息也会让人熟视无睹。所以我们可以在流畅的基础之上，加入一些不那么和谐的词语元素，这些词语元素这不仅可以引发读者更多的关注，还可以诱使读者进一步思考。

沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰说过：“只要把一些有唤醒作用的情绪元素，加入到故事或者广告中，就能激发人们的共享意愿。”

具有明确情绪指向性的句子，不仅能引起读者的共鸣，更为关键的是它可以刺激读者的传播欲。这也就是为什么咪蒙的文章，都那么的情绪化。

第一，有节奏和韵律的文案更利于记忆，比如我们可以轻易背出“举头望明月，低头思故乡”这样的古诗，或者“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”这样的骈体文，但很难背出一篇散文。

第二，有节奏和韵律的文案更有利于传播，比如儿歌之类的歌谣在跨越几十年后，依然能够口耳相传。

创意工作的本质，其实就是把别人不能联想在一起的事物，按照某种逻辑重新连接，制造出不一样表现方法。

地产文案的大佬丰信东也说过：“创意要有‘创异性’！创异性更重要的一点是：不要重复我们司空见惯的生活。”

很多优秀文案，多是技术表现层面的技巧，而“价值观”则是文案的内核。

营销大师科特勒在《营销革命3.0》中说：

优秀文案“一句话”，来源生活，却又引领生活。