三天票房过亿！《少年的你》一部不需要营销的电影 文案句句戳泪

《少年的你》三天斩获四亿多票房，豆瓣评分高达8.7，口碑票房双赢，实属近年来国产青春片中极为罕见的情况。自上线以来，看到《少年的你》这部电影在网上掀起了各种讨论和争论。

上一部因为开画第一天就在豆瓣上拿下超高分，随后掀起广泛讨论的，还是《我不是药神》，当时它拿下了8.9分。今天《少年的你》第一天上映，豆瓣评分是8.7分，确实让人吃惊。

电影的突然上映带给观众的是，更多的惊喜和感动，电影讲述的是家庭、高考、校园暴力交织下的故事。优等生陈念和社会青年小北，在校园暴力环境下所作出的斗争与反抗。然而最戳中大家内心的，还是电影里的台词文案，血淋淋的现实，“逼着”大家去正视，让大家学会去面对而不是逃避。

这部电影最巧妙的是，设计师将主演名字隐藏在“少年的你”，四个大字之下，从而形成了画面的统一性。搭配“你保护世界，我保护你”暖心文案，有一种遥相呼应的感觉呢。电影海报要在几秒内牢牢吸引住受众，独特的版面创意十分关键。

常用的海报版面设计可大致归纳为：直接、会意、象征3种基本方法，它们相互结合、融会贯通，可以创造出千变万化的版面效果。下面这两幅人物角色的海报设计就很出彩，主人公坚定的眼神搭配电影海报字体，采用满版的布局方式，一瞬间就呈现了画面感。

借势预热方面，《少年的你》也抓得很好，以“倔强”“无畏”“拼搏”青涩“，”普通“中二”“迷茫”为关键词，在高考期间将扎心文案与电影画面相结合，应景借势营销之外，也是对高考学子鼓励与关怀的体现。

只要我不认输，就没有什么可以把我打倒

反正也没人在乎我，我有什么好怕呢

我相信爱笑的女孩儿，运气都不会太差

如果现在的我没有拼尽全力我可能会后悔一辈子

我相信未来总是光明的，现在担心也没什么用

我没有那么多故事可讲，但不代表我没有梦想

都以为我没心没肺，我只是不想活得太累

不要问我将来想做什么，这个问题好难

总有一个人，是少年的你

最好的沟通效果，不仅仅是传播内容对受众输入，还有引起受众情绪的反馈输出。《少年的你》充分利用UGC内容，精心挑选粉丝主题曲听后感文案，配合电影剧照画面，很用心的一次策划，UGC自带接地气属性，往往表达的情绪真实可信。并且很容易引起受众共鸣，此外，挑选用户留言也是表达对用户情绪的重视，诚意的表现易于拉近与用户间距离，是一流量与票房的双重加持。

总之，《少年的你》这波文案似乎会牵引读者跌宕起伏的心情，令人不禁惊叹，运作这场营销的人，是个会讲故事的人。这样瞩目的成就，除了易烊千玺、周冬雨自带流量进组外，也少不了优秀的营销配合。就电影宣传来说，好的文案如同书籍的序，不仅能清楚传达电影逻辑，更能引领情感走向，使观众提前产生共鸣与期待。