杭州西湖景区的免票模式 为何国内大多景区都无法效仿？

要说杭州旅游的金字招牌是啥？那必定是西湖了。对于杭州西湖想必没有人陌生，即使没去过的也都听过。西湖不仅山美水美，也有很多熟悉的历史故事以及神话故事，尤其是白娘子和许大官人的那些事，吸引了不少游客慕名而来。

每逢节假日，西湖旅游一直都是井喷状态，即便很多人知道节假日旅游会非常拥堵，却依然挡不住游客的热情。西湖之所以受广大游客欢迎，不仅是因为它的名气，更重要的，是因为它不收大门票。毕竟绝大多数人对于景区收门票都嗤之以鼻，西湖的免费游览正好合了大部分人的意愿。

值得一提的是，西湖免票并没有让杭州旅游出现游客越多越亏损的状况，相反，无论是游客数量还是旅游收入都一直在增长。排除今年疫情因素的影响，2019年，杭州共接待游客2.03亿人次，相比2018年增长10%；旅游收入更是达到4263亿元，相比2018年增长了18%。

不过，西湖景区并非完全免费，虽然不收大门票，但景区内的飞来峰、灵隐寺、雷峰塔、六合塔、岳王庙等景点都是收费的，还有坐船等玩乐项目自然也是收费。而免费也仅仅是针对湖区的游步道而已，当然这个对大部分游客而言已经足够，毕竟在游步道上一边漫步一边看看山水风光也是不错的。

西湖的免门票模式，对于景区本身而言无疑是成功的，也让国内很多景区尤其是新打造的私人景区纷纷效仿。就是在景区内部打造一些玩乐项目，通过免门票的方式来推动景区内部的二次到N次销售，再通过新媒体平台做做宣传，给自己带来一波人流量。

然而，这样的方式对这些景区而言只能起到一时的作用，却无法做到持续吸引，更多时候只能通过一次又一次的“套路”活动来维持经营，没有活动的时候都是冷冷清清。事实上，杭州西湖的免票模式不是所有类型的景区都能效仿得了的。

首先西湖主要以湖景为主，三面环山，那么大的范围也不可能全部框起来收费。放眼全国武汉的东湖、南京的玄武湖还有济南的大明湖等知名的湖泊也都是没有门票的，除了湖区及周边一些零零散散的景点和玩乐项目之外。而在我国很多景区在类型和性质上，就决定了无法参照西湖的免票模式来经营。

其次，西湖之所以能吸引无数游客慕名而来，主要是因为它自古以来就有了名气，这种品牌效应不是靠一朝一夕就能形成的。所以免票压根就不是西湖吸引游客的真正核心，要不然像泰山华山黄山等收费景区就不会在节假日也照样游客井喷了。