话题出圈频受认可 B站纪录片生态是如何构建的？
文 | 浮萍
一个显而易见的事实：新媒体纪录片正在加速崛起。
近年来新媒体平台B站、腾讯视频、优酷等都逐渐加大在纪录片方面的投入，比如腾讯视频的《风味人间》系列、B站的《人生一串》系列和优酷的《中国美》人文系列等，都取得了话题度和口碑度双高的成绩。
资料显示2019年国内新媒体对纪录片总投入约13亿元，同比增长18.2%，新媒体纪录片在国内快速成长的同时也在海外取得进展，多部作品落地海外播出，带动中华文化的海外传播。
比如腾讯视频的自制纪录片《风味原产地·潮汕》被Netflix买断全球版权，面向190多个国家与地区播出，展现了中国特有的美食文化；优酷参与出品《了不起的匠人》四季也全部实现海外播出，向世界传递了中国的匠人精神。
如今新媒体纪录片走向海外，再添佳绩。
近日由B站参与的3部纪录片获得美国杰克逊自然电影节终评入围，其中《极度深海》入围最佳科学自然长片；《未至之境》入围最佳系列长片；《天行情歌》入围最佳原创配乐。
能够入围有“世界自然类奖项中的奥斯卡”之称的美国杰克逊自然电影节，说明B站参与的纪录片已经达到国际水准；一方面有助于增强中国纪录片的海外传播话语权；另一方面精品纪录片也构建了B站自身的纪录片生态，强化了B站作为国内纪录片爱好者最大聚集地的标签。
内容越来越多样化的B站，在纪录片领域越来越受到认可。
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3部作品获提名
B站纪录片品质受到国际认可
入围美国杰克逊自然电影节的3部纪录片在题材、拍摄手法和人文关怀上都取得了一定的突破，让大众见识到地球的多样性和趣味性。
在题材创新方面，《极度深海》聚焦深海探索，由4名世界顶级的潜水专家与海洋生物专家组队在海下深度达100米的暮光区进行为期28天的不间断深潜探索，刷新了人类下潜的深度、生存时长等多方面的世界记录，也是人类历史上目前唯一的成功挑战。
打哈欠的海鲈、呆萌可爱的翻车鱼、一生只有一次繁殖机会的地中海枪乌贼、拥有长腕的筐蛇尾……《极度深海》的每一个镜头都让观者新鲜和震撼，有用户直接评论道“想起了当初玩深海迷航的时候，开着独眼巨人号下潜到几千米深的海底，惊叹于海洋世界的广博，游戏中尚且如此，更不用说现实中了”。
《未至之境》这部史诗级动物记录片在叙事手法上极具故事化色彩。其中一集表现了野生熊猫的出生、成长再到独居的全过程，熊猫妈妈在两年多的时间里教会孩子挑竹子、爬树等基本生活技能，直至成年熊猫依依不舍地独立生活，纪录片还罕见地捕捉到了野生熊猫宝宝“舔舐母亲唾液”以增强免疫系统的画面。
该片同时利用了中国传统乐器和古典戏曲，与纪录片内容相融合，在充满人文关怀下讲述中国故事，也受到了国际社会的欢迎，据悉2019年12月25日该片在美国国家地理频道野生频道NAT GEO WILD播出，覆盖172个国家和地区。
《天行情歌》是全球首部用4K超高清影像记录和讲述濒危物种天行长臂猿的自然类纪录片。呼唤人们关注濒危动物、保护地球生态，这部纪录片自发行以来先后荣获2020德国NaturVision电影节“最佳故事奖”，2020年国际自然电影节“最佳科学电影奖”等多个国际奖项，成为2020年唯一一部进入联合国巡展的中国故事。
这三部纪录片内容求真、形态多变、聚焦大自然野生动物的生存状态中寄托着强烈的人文关怀，有助于中国故事走向海外。
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从采买到自制
B站纪录片生态是如何构建的？
提起B站纪录片，就不得不提《我在故宫修文物》和《人生一串》这两部作品，它们见证了B站纪录片生态从小众到出圈、从版权采购到自制出品一步步构建的过程。
2016 年央视出品的《我在故宫修文物》，是一部以生活化方式记录故宫文物修复工作者的纪录片。虽然题材新颖、质量上乘，但最初并没有得到太多关注，仍然停留在小众欣赏的范畴。
直到它遇到了B站，才真正迸发出新的生命力。B站上的年轻受众震撼于青铜器、宫廷钟表、陶瓷等“国宝级文物”修复过程和技术，纷纷打出“二刷”“三刷”“世界第一绝”“写观后感”等弹幕项目交流；里面“颜值担当”的钟表组的王津师傅也火了UP主二创一条14分钟的“王津师傅cut”，点击轻松破万。
B站特有的社区氛围、弹幕文化、潮流造梗、二创发酵等互动方式引发了《我在故宫修文物》的裂变传播，让这部纪录片真正开启了爆红圈粉之路。
《我在故宫修文物》的爆红路径证明了B站纪录片宝藏区的潜力：更年轻的受众、更潮流的解读、更出圈的话题发酵；也让B站认识到纪录片对于活跃用户氛围、传播知识等方面的独特价值，激活了B站在纪录片领域发力的热情，是催生B站自制纪录片《人生一串》的重要推动力。
《人生一串》没有其他纪录片常见的宏大叙事，而是将镜头聚焦烧烤小店上。在这部纪录片中，全片充斥着烟火味，通过平和亲民的拍摄视角来讲述故事，非常接地气但又不失源于生活的温情，成为现象级纪录片。
《人生一串》的成功真正开启了B站的自制纪录片之路。让外界认识到B站在纪录片投入的决心、内容制作的实力，开启了B站纪录片新时代。据不完全统计，2019年B站就主导出品了《未至之境》《但是还是书籍》《生活如沸》《派出所的故事》等16部优质的头部纪录片。2020年，B站亦有《来者何人》《我和我的家乡》《攀云》《嗨，大学！》《逐鹿：古战场往事》《智慧中国第三季》等10余部不同主题的诚意之作将陆续上线。
纪录片已经成为B站除“二次元”之外的又一个重要标签，也逐渐构建出了独特的纪录片生态。
在这个生态里，B站生产优质内容；年轻用户一边消费内容一边通过弹幕集体互动和二次创作，B站特有的社区氛围加速话题传播进而全网发酵，形成一种良性的内容创作、消费、分享、出圈的生态链。
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层出不穷的精品纪录片
给B站带来文化认同和内容核心竞争力
《极度深海》、《未至之境》、《天行情歌》等作品并不是B站在纪录片领域第一次获得权威奖项的认可，此前《人生一串》、《决胜荒野之华夏秘境》、《在武汉》等纪录片都先后获得多项荣誉。随着B站纪录片优秀作品的相继面世，“B 站出品，必属精品”的标签逐渐在用户中流传开来。
层出不穷的精品纪录片构建起来的纪录片生态，对于B站的价值有哪些呢？搞清楚这个问题才能真正读懂B站在自制纪录片领域乘风破浪的关键密码，文娱商业观察认为可以从以下方面解读：
一是内容层面极大丰富，满足了用户高品质、多样化娱乐内容的需求。据悉目前B站纪录片频道涵盖历史、美食、人文、科技、探险等16个纪录片类型，题材的多样性充分满足用户的不同需求。
二是助力B站持续破圈、带来用户的持续增长，也成为B站涉足长视频领域的一个重要支点。众所周知自2020年新年晚会取得成功之后，B站就一直在加速破圈，从原来的二次元社区逐渐成长蜕变为一个泛娱乐综合视频平台。
在持续破圈的过程中，良好的纪录片生态一方面可以承担用户拉新促活的重担；另一方面也成为B站布局长视频的一个重要支点，撬动B站长视频的增量市场。
B站最新的Q2财报资料显示，B站月活用户(MAU)达到了1.72亿，同比增长55%，其中移动端月活用户达1.53亿，同比增长59%， B站纪录片生态纪录片成为这一数据增长的重要推动力之一。
三是优质纪录片成为UP主们二次创作的沃土，激活UP主创作力。以《未至之境》为例，UP主自发创作了国宝熊猫的慵懒画面、全面高燃混剪、雪豹捕食羚羊搞笑片段等诸多高质量内容，强化平台的互动、分享氛围，巩固了B站的核心竞争优势。
截至2019年12月中，B站活跃的纪录片观众人数已经突破6500万，说明越来越多的年轻人在B站找到了打开纪录片的正确姿势，对于B站独有的纪录片生态来说，未来的长线价值空间仍待进一步挖掘。