和超模一起游山玩水做“吃货”？最近的Gucci又在玩什么新花样

Gucci在近两年内的变化众所周知，而推动Gucci复兴的那个人就是如今的创意总监，Alessandro Michele。他所构建的美学体系相当受消费者所喜爱，从而折射出当代社会人们的普遍焦虑以及对浪漫主义的回溯。

差不多三年前，Alessandro Michele“临危受命”，不过当时并没有多少人看好这位“不知名设计师”和这个病入膏肓的意大利奢侈品牌的未来。

“我们所做的一切都是在反映社会所发生的变化，消费者的反响还挺不错。只是有时候很奇怪，时尚界并不是总有勇气去表现时尚以外正在发生的变化。”Alessandro说道。

在Alessandro的带领下，Gucci的面貌和销售额发生了颠覆性的变化，它无可争议地成为当下最受人们宠爱的品牌。尤其是前几日Gucci刚刚发布了2019早秋“吃货”系列广告片之后，社交网络上再一次掀起了对这个充满文艺调性的时装品牌新一轮的追捧。

擅长创意营销的Gucci从不会放弃任何一个机会，他们总是能想出一些令人意想不到的“玩法”。设计上，Gucci Pre-Fall 2019依旧是那套玩不腻的配方，古灵精怪，充满幻想力。而LOOKBOOK的展示中，仿佛藏着许多的小故事，模特像是偶然被拍到，时髦却又不造作，颇有画面感。也许是这分外“接地气”的场面，又拉近了品牌和年轻人的距离。

这是一系列令人食欲大增的"吃货大全"。各式各样的膨化零食、"肥宅快乐水"和各色糖果被精致的GUCCI女孩演绎得更加诱人。古怪的童年里，难以忘却的垃圾食品和糖果，复杂色彩的协调，紫色天鹅绒刺绣星空，城市景观涂鸦线条。

西服套装与裙装在此次设计中较为突出。西服套装采用格纹、印花或做旧的面料材质，颇具复古气息，穿在细长的束腰上，形成新的分层轮廓。裙装则在色彩和装饰上比较突出，如黄、紫、蓝等多种高饱和度色彩的应用以及采用星星、流苏、亮片、刺绣等作为装饰。不少裙装以天鹅绒材质制成，融入了一股奢华高贵之感。

Alessandro擅长做加法，在设计中，除了具有冲击力的高饱和色之外，眼花缭乱的装饰也是其突出的设计点之一。这次早秋系列的装饰手法主要包括印花、刺绣、亮片等，除此之外，各式的花卉、纹样遍布于服装之上，同时，每一款设计中又不仅仅有一种装饰，Alessandro还会将撞色融入其中，让整体设计看起来更繁复。

Alessandro Michele用无限的脑洞和创造力，塑造了一个宏大的奇幻乌托邦世界。你不用担心Gucci会玩脱了，因为这些异想天开都是有理可据的。这次，Gucci的野心绝不仅限于传递某派美学，同时它还对文化加以致敬。

背景墙的选择就很别有用心。取景于庞贝和和赫库兰尼姆考古公园，在庞贝和赫库拉尼姆考古公园通过旅游视角拍摄的新品。十分契合服装风格，也是致力于维护和推广世界各地文化遗产。

尽管Gucci每一季的设计都换汤不换药，但截止到目前来看，这似乎对业绩没有太大影响，即便和前几季相比Gucci的增速有所放缓，但它依旧是业绩增长最快的奢侈品牌。没有人知道Alessandro Michele这张牌什么时候会失灵，至少现在，年轻人还在为其疯狂买单。