苹果二季度销量逆势上扬 国产手机是否还有机会？

苹果手机降价了，真香！近一年来，华为一直受到美国政府的无情碾轧，作为国人早已经义愤填膺。可是，当苹果手机真的采取以价换量的营销策略时，没有多少苹果的死忠粉能抵抗得住诱惑。

早在今年国内疫情刚刚开始的时候，苹果手机在国内的销量还不足50万台，这么差的销售量估计苹果自己都始料未及。然而，从今年二季度开始，苹果手机开始满血复活，逐渐找回了之前销冠的神勇状态。从渠道销售方面来看，苹果二季度的渠道销量同比增长了近30%，达到740万台。而在零售数据来看，苹果在中国的销量是1300万台，同比增长62%。

为什么在全球疫情肆虐，各国经济受到重创的当下，苹果手机还能实现逆势上扬，环比涨幅达到225%呢？

首先在2020年第一季度，有调查数据显示，有一半以上的果粉还在使用iphone7以下的机型，这些手机普遍已经用了2-3年了，无论在电池的续航能力还是设备的性能、拍照等方面，都没办法满足高端的使用需求。使用体验度早就大打折扣了。果粉们早就盼着要换新机了。这些潜在的需求会在一个特定时期集中爆发。

再者说，近两年来苹果一直采取“以价换量”的销售策略。2018年除了iPhone XS之外，还推出了一款“廉价机”iPhone XR，售价起步为6499元。而2019年，苹果手机干脆把iPhone 11的起售价格订在了5499元，目标直指国产高端客群。面对如此惨烈的价格战，国产手机在高端市场的生存空间遭到了严重的挤压。今年，苹果手机做出了一个更加疯狂的举动，推出了超级接地气的iPhone SE2，价格仅为3299元。同时，苹果手机今年还首次放下身段，破天荒地参加了全民购物节—天猫618大促活动，iPhone 11的价格一度下跌至不到5000元。第三方平台iPhone SE2的价格也已经跌至2529元。

如此疯狂降价让原本只会买国产手机的客群，一下子全都转移到苹果手机上来。原本的苹果死忠粉，更是觅到了更换手机的最佳时机。

从目前的销量来看，苹果确实在廉价机型上尝到了甜头。根据最新爆料来看，今年下半年苹果还将延续此策略，除了iPhone 12系列四款机型之外，还有一款4G机型iPhone 12e，此机型拥有5.4和6.2英寸两款LCD屏幕，1200W的双摄系统和A14处理器，算上各种费用后国内起售价格也就在4300元左右。届时，iPhone 12e将和SE2一样，又将掀起一阵换机潮！

反观中国国产手机市场，曾经的高性价比是他们和苹果竞争的优势所在，而现在，随着时间的推移，这种优势也在慢慢消失殆尽。因为我们渐渐发现，这些国产手机已经开始往高端手机市场发展，开始逐渐提价了。

国产手机有追求，希望树立自己高端的品牌形象是值得肯定的，但消费者对价格是非常敏感的，他们心里会对品牌价值和价格进行合理的评估，再做出自己的选择，盲目提价不但不会让品牌真正进入高端市场，反而会失去更多。

如果国产手机集体提价，最大的受益者必定会是苹果。