话说一半 为上热搜雷军微博卖破绽；借题发挥 华为高管华丽回呛

文：一生万（首发百度百家）

这次微博互掐的起因是小米集团副总裁卢伟冰的一条微博：

外界对我们有些误解，其实友商营销比我们厉害多了。小米手机到今天才做到小米9，华为都已经到P30了。我们需要认真向华为学营销，这次Redmi旗舰决定起步高点儿，从20起跑。

而雷军跟帖表示赞同：

我一直要求小米同学们认真向华为学习。

雷军跟帖表示赞同

小米两位大佬言辞间，只提营销而绝口不提技术，明褒是贬的意味实在太呛人。说对手营销更强，言下之意就是自家产品并不输给对方，只不过对手嘴巴更大、脸皮更厚罢了，我们白莲花现在是逼不得已才不得不学对手那么不要脸。

更何况，真想要学华为何苦在微博上广而告之呢？正经做法肯定是闭门会议钻研。这么互动是欺负别人听不出来吗？荣耀业务部副总裁熊军民的回应也绵里藏针。

“雷总，您太谦虚了，您和小米常年在头条、微博上手机品牌中热度第一，荣耀真学不了，15年荣耀把战略控制点聚焦为我们擅长的创新、品质和服务，这也是荣耀成为互联网手机第一品牌的关键，用户也真正认可荣耀的这种成长。”

其实对比华为手机和小米手机的各种广告来看，华为在营销水平真的比小米高出几个段位。

华为影业已经发了不知道多少堪比大片的广告宣传片，从宣传片中表达的是一种精神，最著名的有那首《Dream It Possible》，很好传递了华为那种永不言弃，为梦想拼搏的精神，很能提升品牌形象。

Dream It Possible

而此时小米的营销还停留在“一块钢板的艺术之旅”的文艺风、“透明后壳”的伟科技风和“不要怂，就是干”的喊口号之中，以及这些高管在微博上群演的迷之营销。

小米营销的低劣不只限于审美定位的倾向，还有诸多三观不正的黑历史：比如小米马来西亚官方推特发布的涉嫌出轨和贬低国内女性的宣传片，比如“十核双茎头、打飞机更快”这样low的文案用词。

确实要好好向华为学，如果雷军是真心的话。

小米的营销充满山寨感

另外，任何一个小米高管是是肯定知道小米和华为的技术差距，这是作为一个业外人士都能清楚的事，雷军做手机那么多年不可能视而不见。不能正面承认的原因是担心小米受众向荣耀和ov系流走，影响营收，而这点对于他们高管而言是正确的（无论是从公司经营，还是对董事会负责而言）。

小米模式倾向于流量变现，无论是内置广告也好，金融产品也好，小米生态链也好，都是如此，获客成本就是低价终端，商业模式注定是要向轻资产走的。小米不可能像华为那样，通过做深度硬件研发投入，形成品牌溢价和技术低价下放获取利润。

雷军和余承东

幸好小米还是一家很年轻的公司，不能说没有做出好的产品。只是相比于目前中国终端领域而言，小米跟其他厂商的同质化太高了，导致目前对于供应链、获客成本和变现率比以前要求更高。

希望小米在未来商业路上可以找到探索出新的玩法和新的思路，或者在软件领域建起自己特定的壁垒，确实是会变得更好。

小米的代言人总是引发争议

雷军如果真的到现在还认为小米的衰落是因为营销上的失败的话，那才是真的失败了。但以雷军的智慧，他肯定不是这样的人。所以，我认为这波操作本身就是营销。

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