豆瓣8.2 高口碑的《罗小黑战记》 为何没创现象级票房？

豆瓣评分8.2，《罗小黑战记》大荧屏一战成名，成又一支国漫强心剂。在 “国漫兴起”口号日渐高涨，多部作品创造现象级票房成绩的当下，《罗小黑战记》按理说应该会打造一个新的现象级票房成绩。

然而，上线过半月，在同档期未有爆款的情况下，《罗小黑战记》票房目前仍不足3亿。接下来大荧屏将进入竞争激烈的国庆档，这注定《罗小黑战记》的票房成绩，不会成现象级。

意料之外，却也在情理之中，究其原因，还要从国漫纯原创角色的普及与积累说起。

当下国漫票房现象级作品，以神话IP为主

回顾当下的国漫票房排行榜，合并同一系列作品后前五名分别是《哪吒》、熊出没系列、《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》。从这五部作品可发现一个有趣的现象，有三部电影取材自中国神话故事，属于经典再创作。

由当代人全新创造的故事，是熊出没系列与《大鱼海棠》。

熊出没系列不必多说，制作方耗时7年制作600余集动画，让它成为当代儿童的“童年记忆”，知名度与8090后童年的美少女战士、黑猫警长有得一拼。这一系列与《喜羊羊与灰太狼》一样，一定程度上靠量推动了质的前行，成为一代人的情怀。

而且，当下电影市场儿童片竞争不大，也给熊出没系列大荧屏成功提供温床。

没有番剧做支撑的《大鱼海棠》，成功更具有代表性，它的票房是国风动漫拥有大量潜在观众的最佳证明。但它的票房成绩，一定程度上是因为碰上好时机。2015年《大圣归来》开启国漫高口碑后，观众迫切期待国漫新作上线，献上自己的一份支持。

这时“跳票”多年的《大鱼海棠》顺势受到更多关注，良好的市场环境加持下，《大鱼海棠》又吸纳了许魏洲、陈奕迅等当时号召力相当不错的明星加盟，进一步扩大知名度，最终成就5.6亿票房。

即使如此，真正意义上成绩现象级的国漫只有《大圣归来》与《哪吒》，一个创造国漫票房新记录重新打响国漫口碑，另一个又刷新了纪录巩固了口碑。

而他们的题材，一个脱胎于《西游记》一个取材自封神故事，都是中国人心中的“超级英雄”，自带十四亿“粉丝”。影片质量固然是他们口碑持续发酵的基础，但最初能够俘获“自来水”关注迅速推广至更大范围，与大众对故事人物的熟悉度息息相关。

原创的罗小黑，国民熟悉度太低

罗小黑，它很萌、很可爱也很“新”。

提到孙悟空、哪吒，在中国无人不知。

提到罗小黑，番剧粉们固然会秒变星星眼，非番剧粉却是一脸茫然。

待到看到罗小黑的动漫形象时，求知欲强的观众，会寻找科谱，弄清罗小黑的“身份”。求知欲不强的观众，大多会将它带入喜羊羊、灰太狼等受众为儿童的动漫形象之中，想当然地将这部片子归结为儿童动漫。

选一个大家熟悉的“超级英雄”写故事，与完全创造一个新的“超级英雄”，难度天壤之别。早前《罗小黑战记》因故事中出现哪吒一角色被部分人质疑蹭《哪吒之魔童降世》的热度，导演木头回应中便提到了剧本创作中加入哪吒的一角“目的”。

导演调侃是为了“蹭”哪吒的热度，因为“名角”更容易给大众留下印象，虽有玩笑却也是现实。制作方们很清楚，纯原创角色与“名角”走进观众心中所需要的时间，完全不同。

全新的动漫形象与故事，加重了《罗小黑战记》的普及难度，原本对宣传来便是一个不小的挑战，加上《罗小黑》团队采取“佛系”宣传模式，知名度发酵速度便只能慢速发展。

罗小黑“爆款”之路，还缺少一些筹码

一个新的角色想要被大众认可，不仅需要创新与优秀，还需要“量”的积累。

这个“量”不仅指作品集数，还有时间、故事延伸性、知名度发酵，一点点加深观众印象。前面七话提到纯原创动漫熊出没，是量推动了质的发展，而《秦时明月》、《魁拔》等经典国漫的国民度的成长，也是由“量”积累的而成。

他们的粉丝与票房如滚雪球，一点点变多，变强。

即使是漫威英雄系列。当下的成功也离不开“量”的积累。第一步借由漫画多年的铺垫，打造出国民度后再向海外延伸，第二步由影视作品不断延伸世界观，最终才慢慢形成当下的漫威宇宙。

《罗小黑战记》如今的票房成绩，同样也依托了量的推动，八年时间二十八集番剧，完成了粉丝原始积累，让它的大电影自带了一批基础粉。但，罗小黑前期积累的“量”并未到让它拿到现象级成绩的地步。

对比《哪吒》与《罗小黑》的评论，可清晰感受到其中的差距。

《罗小黑》的评论基数明显偏低，内容也显示番剧粉丝在电影观众中占比很高，纯电影粉略少，路人观众更加稀薄。反观《哪吒》，看起来“差评”多于《罗小黑》，却表明这部电影的观众，已经跳出了忠实粉的格局，吸引了更多路人，评论更加有多样性。

电影票房能否拿到现象成绩，区别便在于知名度、口碑已经有没有发酵至粉丝以外的范围。

不如《哪吒》、《大圣》般自带推广优势，又未完成自己的知名度积累，这样的《罗小黑》更像是一部回馈粉丝之作，可小范围的受宠却难出“圈”，所以未能创造出现象级票房。

但这并不代表《罗小黑》失败了，相反，七话觉得它的出现与成绩，相当有影响意义。

罗小黑创造了明显的原创动漫符号，未来可期

前期相对成功纯原创动漫故事《大鱼海棠》、《风语咒》、《大护法》等，没有为国漫创造一个有人气的明显“符号”。而《罗小黑》则突破了这个壁垒，它创造了一个极易打入“人民内部”的罗小黑，这在后续的周边发行，衍生产品运作上相当助力。

而从番剧到大电影，剧情铺垫也能发现《罗小黑》与《哪吒》一样，都试图创造一个更强大更圆润的世界观，妖灵会馆、人与妖共存的故事仍在延续。从原创符号的人气积累角度来看，如今《罗小黑战记》的票房成绩已足够出色，已为它未来的作品夯实了基础。

《大圣》、《哪吒》般一战封神的是特例，更多的作品需要铺垫累积。吴京突破国产军事片壁垒的《战狼1》，在当年票房成绩尚未胜过烂片代表《恶棍天使》，但5.4亿的票房与好口碑，已经让他完成了第一批观众积累，待到《战狼2》时便爆发出来。

以当下趋势来看，《罗小黑战记》第一部电影票房会在4亿上下，这在有明确符号的原创动漫作品中已属大突破。接下来，只要制作方在保持品质的基础上提升更新速度，极有可能在第二部、第三部作品到来时迎来新的现象级，非常值得期待。

原创动漫角色虽然普及难度更大，却不可或缺。无论是动画还是影视剧，都要在发挥传统故事的魅力之下打造新的角色，叙说新的故事，我们需要传承亦需要创造，所以“罗小黑们”的出现是必要的。

而大胆突破这一壁垒的《罗小黑战记》，也用好成绩与好口碑完成了自己的阶段性任务，作为观众，我们需给它点耐心，静待后续爆发吧。