台州前店后厂 不靠产品说话的碰瓷营销 你愿意买单吗？

碰瓷营销这个词汇我们应该都不陌生了，尤其是最近反复被提及的“瑞幸咖啡”这个品牌，在业务发展期间指责星巴克不正当竞争，并且意欲向法院提交有关星巴克垄断的诉讼。事情本身我们不必去讨论，我们需要关注的是，这种“碰瓷”性质的营销方式是否合理？对于台州前店后厂这样的小平台来说，这样的营销方式又是否可取？

除了最近的这个咖啡品牌之外，很多人可能都知道，魅族的起家满是“碰瓷营销”的痕迹，从国外的苹果再到国内的一下品牌。在魅族开始的那些年，这种营销方式依旧还是被认可的，毕竟是一种相对来说成本较为低廉的推广手段。

但是随着微博等新媒体的出现，舆论成本的降低，碰瓷营销开始大规模的泛滥，有成功的也有失败的。后来我们统一把这种营销的方式称为蹭热度。

热度蹭的好会是一次很好的营销，也会成为大家津津乐道的好广告，比如杜蕾斯。广告做得差，热度蹭的不好，也会成为过街老鼠人人喊打，典型的例子就是腾讯。

相较于认真做产品，好好做推广来说，碰瓷这种方式更高效，只要把握好度，绝对是超高性价比的营销方式。这与现在的市场环境分不开，以前总说酒香不怕巷子深，现在的环境却恰恰相反。从感性角度来说，现在的人太过浮躁，很少有人会静下心来去看去听去想，从理性角度来说，现在的市场太大，信息太多，想让别人看到自己很难，即便让别人看到了，和你竞争的可能还有好几十个，碰巧现在社会环境的信用度也在下降，新产品除非有大不同，否则根本打不过老产品。

也就是在这种环境下，不择手段的营销方式才开始出现，这是一场你死我活的较量，蹭热度的成本又低，效果又好，别管形象如何，至少可以让更多的人知道这个产品。本质上来说，这种营销方式是谋事在人，成事在天。

这是一种投机取巧的行为，原则上来说并不会影响到用户，因为最后看的毕竟是产品本身。但是很多人却开始越来越反感这种方式。

原因分析起来有很多，有社会因素，有文化因素，也有市场因素，但归根结底，症结还在产品本身。碰瓷营销现在已经慢慢脱离了营销这个目的，而是真正的变成了碰瓷，不管产品，不管用户，敲诈一笔就走，这就是现在很多商家的思路，也是屡见不鲜的骗局。

我们的信息接收正在从主动变为被动，一是因为现在信息量太大，我们看不过来。二是因为大数据，人工智能等新型营销辅助工具的出现，很多时候我们看见的东西并不是我们想看见的，而是别人想让我们看见的。我们开始厌恶碰瓷营销未尝没有这部分原因，当热度成为产品是否成功的标准时，还会有多少人会去雕琢产品本身？

台州前店后厂是个小平台，但是一直兢兢业业的在做自己的产品，同类竞品也出现过不正当的竞争，但这个平台至今还默默无闻，可能也是因为没有去“碰瓷”吧。