营销记｜好的产品会“说话” QQ星用创意打造爆款 引领潮流
如何表达，不仅是一门事关人际关系的学问，也是品牌营销中的必修课。如今很多行业的产品迭代速度都很快，行业竞争格外激烈，如何在极短的时间内建立起受众对新品的认知，形成口碑和传播，打造爆款十分重要。
最近，一个名为#全世界一起来揉揉小肚子#的话题微博上迅速走红，大有一股没有“揉揉小肚子”不能解决的小情绪之势！门主仔细瞧了瞧，原来这是QQ星围绕揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品上市打造的一轮推广活动。
同时，这波操作先是引来了众多品牌集体为其免费站台，也让很多网友站出来为它打call。
从效果上来看，短短两天时间，QQ星“揉揉小肚子”的传播主题就迅速蹿红，也引起了泛大众积极的讨论，让新品助力儿童肠胃健康的核心产品卖点得到了极为有效的输出。
那么，在这个注意力稀缺的时代，QQ星是如何去强化受众对传播主题和产品的认知，最终实现品效双收目标的呢？
塑造产品人格形象，
迅速拉近与受众的距离
其实设身处地的想一想，大家往往都更愿意、也更容易与有感情有共鸣的信息交流。这次“揉揉小肚子”的走红，便是从QQ星将揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品拟人化，并挖掘QQfamily和三只松鼠品牌IP特点，所打造出的品牌互动视频开始的。
大家熟悉的QQ企鹅、三只松鼠的IP形象不消多说，视频中QQ星这波拟人化的操作就很有巧思了。一方面它将童趣可爱的产品外部形象拟人化，让它活了过来与三个IP一起活蹦乱跳的卖萌，提高了产品包装的辨识度。
另一方面，QQ星还从情感上的拟人入手，赋予了产品更多情感的元素。即以“揉揉小肚子，消化小情绪”为主题，并通过结合不同品牌IP特征的内容强调消化有助于身心愉悦，从而与消费展开情感上的沟通。这不仅快速拉近了与消费者之间的距离，也狠直抓住揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品外形特点和“助消化”核心卖点，巧妙而又自然。
如何为新品快速打开市场？实际上，有研究表明，品牌沟通和正常人际沟通最大的区别在于内容集中度，大部分的品牌在推新品时都是紧紧围绕产品做广告，内容集中度过高，很容易引发消费者反感，从而起不到沟通的效果。
而QQ星结合用户沟通喜好和粉丝转化规律，以拟人化逻辑打造的产品形象和“揉揉小肚子，消化小情绪”的传播主题，可谓在降低了生硬内容的集中度时，更通过建立情感层面的沟通迅速缩短了与受众的距离。这不仅在短期内提升了新品认知度，也为接下来围绕产品展开的营销传播活动开了一个好头，从而开启了QQ星“揉揉小肚子”的“走红之路”。
联动品牌打通圈层，
赋予产品立体、鲜活形象
不过，拟人化的营销虽然天然有助于拉近与用户之间的距离，但这也是要讲技巧的。人与人之间的交流有时尚且很难被理解，可想而知，只是简单的拟人的话，品牌也并不容易击中消费者的心坎。由此可见，QQ星这波“揉揉小肚子”的话题，能在极短的时间里就在社交媒体上火起来，吸引了大量的网友围观和讨论绝非偶然，而是把握住了网生时代的要点。
如今，微博这个开放性的社交媒体平台，早已成了品牌们运营用户的重要渠道。在前期联动QQfamily和三只松鼠的品牌IP打造创意视频之后，QQ星“揉揉XXX，消化XXX”格式体，自然被其他的品牌看到了一个小步快跑、短平快出内容参与进来的机会。
事实也正是如此，QQ星在微博上很快就吸引了肯德基、叽里呱啦、好丽友、999感冒灵、特步、海尔冷柜、TCL电视、霸王洗发水等等众多品牌加入到了“揉揉XXX，消化XXX”体的行列中来，有的还根据品牌的特点产出了对应的“揉揉小肚子”体的海报，开启了新一轮的互动模式。
如此喜闻乐见的方式自然受到了网友的欢迎，经过品牌们的转发之后，瞬间引起了粉丝大量的好评。
而作为潮流文化的引领者，个性多样化的年轻人表达欲望很强，他们不甘于只做互联网爆点的参与者，更是创意的生产者，他们会将自己的喜好和文化通过多种社交平台迅速传播，以打破次元壁的方式输出自己的价值。
在这场活动中，网友们就自发地添油加醋玩了起来，这些源源不断地自来水流量让话题的传播得到了进一步的扩散，“揉揉小肚子”也就顺理成章地在微博上火了起来。
可以说QQ星与品牌的这波联动，让产品的人格化互动效果更加的明显。一方面它不仅巧借各品牌影响力和粉丝基础打通了泛人群圈层扩散话题；另一方面，与各自品牌特点联系鲜明的系列海报也将“揉揉小肚子”的概念进一步具象化，QQ也在与品牌和网友们的互动中，
让揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品被赋予了更加立体、鲜活的的形象，增强影响力和加深用理解。
总之，在Z世代年轻消费者占绝对主力的移动互联网时代，这样更具娱乐化、互动化，有“网感”的内容不仅更能引起当下消费者的注意力，也更能润物细无声般地完成向消费者传递产品的信息。
结语
一直以来，品牌出新都是一件值得关注的大事。新品营销如何做好产品根本卖点的曝光，一定是品牌必须解决的一大课题。在注意力越发稀缺的今天，新品营销早已不是靠广泛铺量就能轻松解决。
对于这个难点，我们可以发现QQ星除开摒弃了传统影响单向式的内容输出逻辑之外，更加强调用户在营销过程中的体验感和能动性。这很大程度上规避了当下公众对于大量营销信息的排斥感，并让用户自觉进入产品核心信息的吸收状态。QQ星让我们看到了一条切实可行的路，也期望更多的品牌能以此为鉴革新营销的逻辑，提升大众的信息体验。
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