凯迪拉克的“二次箴言”这个洗脑广告夸张了吗？
在这个注意力时代，为了创造话题和提高知名度，洗脑广告已经成为法门的主要品牌营销。十多年前，有恒源祥和“今年过节不收礼”的“羊羊羊”和“今年过节不收礼”，近年来，“羊羊羊”、BOSS直接就业、智湖、马蜂窝的洗脑广告给人们留下了深刻的印象。
这不是真的，凯迪拉克去年因为“没有后驱，不算豪华”而备受关注，他推出了一个新的洗脑广告。我不禁要问：凯迪拉克，你怎么敢？
01
凯迪拉克又说了一句话，
“二次箴言”有点流行
视频文案
第二次买房，你就知道了
早晚各看一次
再看一下下雨天
第二次怀孕就知道了
比侧枕好
第二次homeParty会告诉你
你要准备的餐具越多越好
第二次投资会说明问题
抄底，抄底，不见底
第二次买车，我就知道了
后置驱动器是标准配置
没有后驱，不豪华
第二次跳槽就能说明问题
有相似的品味很重要
你第二次养猫，你就会知道了
沙发不要选择昂贵的，只要选择不伤害的
第二次相亲会告诉你的
爱是甜蜜的，如果你严格要求你的语气
你第二次搬家，你知道吗
扔，扔
第二次减肥，你知道吗
一西瓜等于八碗饭
第二次拍vlog
选择正确的bgm比如何拍摄更重要
第二次做伴娘，我知道
一定要穿平底鞋
第二次装修会告诉你
从电影中学习色彩搭配
老实说，我一口气看了三遍凯迪拉克全新的洗脑广告。因为凯迪拉克的每一句“二次箴言”都是真心提到的，也值得拿一本小本子写下来。
在人生的路上，我们会遇到很多第一次，而这第一次永远是一个漫长的教训。由于第一次受到社会的严厉惩罚打脸，我们将有第二次从错误中吸取教训。
因此凯迪拉克的第二条箴言可以说戳破了很多人的“第一次”痛点。
比如，第二次买房，就知道要看第三套房子，一定是第一次第二次买房时没去下雨天看房，结果第一次在第二次相亲时遇到了一个人渣，当伴娘时，他就知道穿平底鞋，当伴娘美美穿高跟鞋时，一定是第一次，结果东奔西跑摔断了脚…
因此凯迪拉克的核心诉求点“第二次买车就知道，后驱才是该有的标配，没有后驱，不算豪华”非常巧妙地融入了“二次箴言”，在整个广告片中，他不仅不突兀，而且可以作为人生座右铭被记录下来。
02
变化不变，
凯迪拉克的洗脑广告有了新的含义
在看过凯迪拉克官方微博后，与去年的洗脑广告相比，凯迪拉克的新广告不仅吐槽，而且受到好评。
凯迪拉克也在用实际行动践行“二次箴言”：第二次拍洗脑广告，就知道单纯洗脑毫无意义，有识之士的洗脑将大行其道。
显然，第二次凯迪拉克接洗脑广告，在第一次的经验基础上中，提炼其精华，弃其糟粕，进行有效地自我修正。。
“不变”的想法是创造力。
去年，凯迪拉克的“没有xx，不算xx”实际上是一个非常好的主意idea。以造句的形式，不仅可以进行节奏洗脑，还可以使人最终记住“没有后续，不算豪华”，并引起social的模仿造句互动。
所以今年，凯迪拉克创造了一种新的句型“第二次xx就知道”，并继续使用重复来增强消费者对广告的记忆。
“变”的方法是洗脑。
通过洗脑，新广告开始减少重复频率。
去年的凯迪拉克广告，其实每一个场景的洞察，也很有意思。丝巾被用来拍照阿姨，健身房正在自拍，辅导家庭作业出现故障的家长，所有这些场景都与互联网上的热门话题联系在一起。
然而每一个场景的洞察力后面都会有一个句子“没有后驱，不算豪华”，这会冲淡场景的趣味性，让人记住更多的洗脑，也无法更好地与场景产生共鸣。
因此今年凯迪拉克降低了“第二次买车就知道，后驱才是该有的标配，没有后驱，不算豪华”作为核心场景的频率，断断续续出现了三次，让消费者更容易接受，不仅不会让人反感和抵触，而且每一个场景都会形成代入感，在情感上与品牌形成共鸣。
03
洗脑是件外衣，
情感洞察力是广告的灵魂
虽然消费者已经为洗脑广告见怪不怪，但当一个汽车品牌打出洗脑广告时，很多人还是觉得太反差，一时难以接受。
长期以来，汽车品牌广告给人的感觉是高端、高档，摄像机必须是酷炫，场景必须是壮丽的，音乐必须是英勇的，简言之，他似乎一定是以高价拍的。太洗脑的广告给人的感觉是便宜，太俗，太low。
一则看似廉价的洗脑广告，如何能衬托车主的高贵身份？凯迪拉克提供了一个很好的解决方案。
相比之下，凯迪拉克的新广告，从形式上来说，仍然是洗脑广告的“重复”游戏，但本质上，在我看来，他更注重情感营销。即通过对生活中每一个场景细节的洞察来打动消费者的情感。
与第一次广告场景不同的是，这次买房、怀孕、换工作、养猫、拍摄VLOG等一系列场景，显然更加用心、更具同情心。
洗脑的外衣和心不在焉的情感诉求，不仅再次将“没有后驱，不算豪华”的品牌诉求点渗透到消费者的头脑中，而且提升了消费者的品牌知名度和知名度，而不是打折凯迪拉克的品牌形象。
凯迪拉克必须给这个洗脑广告打满分。
04
后记
当“洗脑”成为帮助品牌更好地进行营销渗透和传播的一种传播形式时，我们需要做的是如何更好地利用他。
盲目地喊口号很无聊，品牌可以用创意和洞察力注入洗脑广告的灵魂，使品牌需求的输出不被察觉，让消费者更心甘情愿接受。
与不假思索地盲目跟风相比，凯迪拉克通过修正具有自身品牌特色的洗脑广告形式，显然让人眼前一亮，也让人看到了品牌非常规的一面。